格力率先扯起“涨价”大旗

关于空调价格的升降近来成了热门话题，“空调价格五一大雪崩”的预言也一度闹得沸沸扬扬。今天上午，处事一向低调的格力空调在济召开了一个特别说明会，主题却是“涨价”！ 厂家不堪成本重压 据介绍，空调原材料价格自去年下半年开始就一直在涨，整体成本上涨了近30%；一些空调零部件的上涨幅度也不低，如压缩机和阀门的价格分别上升了20%和10%左右；而国内替代产品的价格也平均上涨了60%。不仅如此，制造空调所需的铜、铝、石油等其他材料每吨价格也比以往分别上涨了27%、8.8%和40%。从3月1日起，空调压缩机的价格开始出现较大幅度的上涨。 面对如此巨大的成本压力，格力于本月15日对其空调价格做了调整，涨幅约为6%—7%。据了解，格力是国内第一家公开宣布涨价的空调企业，也是到目前为止极少数涨价的空调企业。 谁先涨价谁先死？ 成本大幅增加，而大多数空调品牌并没涨价，甚至有的不升反降。对于这一明显的反常行为，格力人士直陈三大原因—— 一是“回笼资金，圈钱退市”。国内部分实力不济的空调小厂因为技术、规模、资金等因素已无法适应市场的竞争。这些厂家只能逆市而上，在涨价的大趋势下调低价格，利用“低价”甚至“超低价倾销”来吸引不知情的消费者。等消费者的空调需要维修时，厂家早已关门大吉了。 二是一些别有用心的厂家利用消费者对空调产品感知度比较低的弱点，采用一些低劣的手段，以次充好，欺骗消费者。 三是“犹豫不决，隔岸观火”。原材料涨价后，有相当多的厂家甚至是一些大品牌都有涨价的愿望，但是现在仍持观望态度。一方面，他们都信奉并恪守着“谁先涨价谁先死”的信条，宁愿忍受原材料涨价带来的巨大压力，不敢擅自调高价位；另一方面，为了推动市场这个生锈的车轮往前滚动，本已入不敷出，仍不惜再度调低空调价格，“把整个空调行业推向了恶性竞争的‘深渊’，亦步亦趋地步中国彩电业的后尘。” 结果有待市场检验 据了解，这轮原材料涨价已持续了9个月，虽然目前涨势已有所减弱，但上涨的趋势没有改变。此次格力仅上调了六到七个百分点，这是否意味着厂家有可能会再次上调空调价格？ “如果原材料继续上涨，格力也会上涨。”格力负责人表示，格力之所以最近才调整价格，一方面是原材料等有一定的库存；另一方面格力毕竟是年销售额上百亿的企业，“还可以吃老本。” 据分析，很多空调企业之所以不敢宣布涨价，是因为空调市场正式启动的五一黄金周即将到来。一方面，此时厂家谁都不敢宣布涨价；另一方面，商家为了给五一造势，也给厂家施加了很大的压力。有关人士认为，在市场已习惯了价格“跳水”的情势下，格力选择在五一前上浮价格的确承担着很大风险，结果有待市场检验。但不管怎么说，今年黄金周的空调市场肯定有好戏看了。 信息来源：济南日报