面临双重压力：国内空调巨头扩大产能掘金海外

近一周时间里，志高、美的两家企业先后宣布要打造全球最大空调生产基地的消息引起业内人士的普遍关注。业内人士分析称，面对国内市场的利润连年下降和日韩空调巨头全面启动中国市场攻势的双重压力，国内空调巨头今年加快了拓展海外市场的步伐，掀起了一场直指海外市场的产能扩大热潮。 投建新基地保外销 下雨在广东人看来是件吉利事，“得水”意即发财。在美的集团董事局主席兼CEO何享健看来，2月28日美的空调第三基地———武汉基地的奠基仪式赶上一场春雨，预示该基地将成为美的的新“聚宝盆”。 按照何享健的规划，此次美的在武汉建立的空调第三基地占地面积达800亩，总投资8亿元，当年投资当年生产，并完成近100万套空调的生产目标。到2005年，武汉基地将形成年产能近300万台的规模，加上美的目前已有的顺德和芜湖两个基地700万台的年产能，美的空调年产能将达1000万台，从而成为全球最大空调制造基地，并成为世界空调的前三大品牌。 武汉基地开工还标志着美的初步完成品牌的全国生产布局：今后，芜湖和武汉基地将作为美的空调的内销生产基地。美的在顺德年产能达300万台的老基地，将只生产出口海外市场的空调产品。也就是说，武汉基地的上马，为美的“腾”出了一个年产能为300万台的出口生产基地。 而就在此前两天，与美的同处佛山的志高空调的董事长李兴浩在京宣布，志高在原有1500亩生产基地的基础上，又新征用3000亩土地，准备用3年时间将志高打造成全球最大制冷中心。这新征的3000亩土地的建设立项将包括志高的出口生产基地。 从在国内空调市场的份额来看，志高至多算二线品牌。但按中国空调业的出口额排行，志高是多年位列前三名的一线品牌。全球200多个国家和地区，目前仅有7个国家没有志高的代理商。2003年海关统计数字显示，志高向南美、东南亚、欧洲、大洋洲30多个国家的出口量居国内第一。在2004年希腊雅典奥运会会场空调的招标项目中，志高压倒众多国际知名品牌一举中标。李兴浩透露，志高今年第一季度的出口额同比将增长3倍。对靠出口实现了快速增长的志高而言，海外市场仍是其未来的主攻对象。 实际上，今年国内空调业计划实施产能扩大行动的还有海尔、格力、科龙和格兰仕等。海尔与格力在去年出口超过100万台的基础上都宣称，今年的出口目标将是150万台。 日韩巨头节节进逼 业内人士表示，中国空调企业目前急于增兵海外市场的行动，是为缓解日、韩空调巨头挤压和国内市场价格战双重压力而采取的对策。 2003年堪称中国空调业最大的“灾年”。根据德国调查公司GFK对中国市场的零售监测数据显示，2003年度不少洋品牌在中国市场的占有率都有所下降，但LG、三星、松下等日韩空调巨头的市场占有率却有所上升。此外，日、韩空调巨头已开始了扩大产能、提高中国市场占有率的行动。 2月初，三星空调在现有的苏州生产基地之外，又投资2.5亿元在常州建起新基地，产品全部返销韩国。三星公司高层在当月中旬与国美举办的签约会上宣布，将进一步扩大中国空调基地产能，从现在的200万台提高到2005年的400万台。2004年，三星空调在中国市场的销售目标也将翻番，达到60万台。 另一家在中国市场斩获颇丰的洋巨头是LG。据LG中国公司高层透露，2003年LG成为中国市场上惟一年销售量超过100万台的外资空调品牌，销售业绩同比增幅达87％。 日资空调巨头松下中国区董事长伊势富一已宣称：“不在中国市场成功，就在全球失败。”尽管其在中国空调市场的年产销不过80万台，但凭借其作为国内最大的压缩机供应商的有利地位，业界人士普遍认为，今年松下的市场攻势必定对中国空调品牌造成巨大的心理压力。 利润滑坡转向海外 日韩军团的威胁不可小觑，但国内市场的残酷价格战更给国内空调企业雪上加霜。 “相比于去年7月31日的价格，美的空调7个月间的零售价格整体下降了20%，这与国内空调行业的整体降幅基本一致。”美的集团副总裁方洪波的一番话道出了国内空调企业的困境。中国家电协会秘书长姜凤介绍，中国空调企业在国内市场上的总体利润接近于零，“绝大多数国产空调企业的利润来自海外市场”。 据有关统计数据显示，2000年，国内空调市场一台空调的平均单价在4500元左右；但到2003年，平均单价已降至2000余元，降幅达50%。相比之下，出口空调的平均单价降幅较小，从2000年的213美元/套，下降到2003年的142美元/套，降幅约33%。2月中旬以来，新科、海尔、三星等空调品牌的降价行动又在提示各巨头：2004年国内空调的利润将进一步下降。格力空调总经理董明珠认为，在国内空调市场竞争日趋激烈的情况下，海外的庞大市场已经成为国内空调企业争夺的共同目标。 反倾销诉讼须防范 与中国彩电巨头集体转向海外市场屡遭反倾销困扰相比，中国空调企业尽管出口增长迅猛，但到目前为止，尚未在海外市场遭遇反倾销诉讼。不过反倾销的危险已经初露端倪。 美的集团副总裁方洪波承认，美的在一些海外市场已遭受到不公平待遇。如阿根廷就试图通过征收2倍税收来阻挠美的进入该市场。美的已经在当地聘请律师起诉政府行为，但诉讼费用将高达10万美元。 国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，如果空调出口不能从根本上改变“价格战”思路，终将难免与中国彩电走向同样的命运。陆刃波建议，为降低遭遇反倾销的风险，国内空调企业在出口时，首先要考虑分散市场，不能一窝蜂争夺同一个市场，否则容易造成市场迅速饱和，给当地生产企业提出反倾销诉讼以借口。另外，企业应通过行业协会形成价格联盟，避免国内企业竞相压低出口价格的行为。 据方洪波透露，为防范反倾销危险，美的已在泰国芭堤雅设立制造厂，组装美的空调。美的空调将借“泰国制造”实现出口市场的扩大。陆刃波认为，国内的空调企业海外设厂，将是规避反倾销封锁的最好办法。 －－中国空调制冷网小新摘自互联网