对2005年上半年空调市场的基本看法

[ 2005年上半年国内消费品市场实际增速提高，预计2005年全年社会消费品零售总额实际增长可达到11.9%，在宏观环境不断改善的条件下，2005年国内空调市场的实际情况如何是生产企业和各新闻媒体都十分关心的问题。2005年9月21日，国家信息中心信息资源开发部将在与中国家电网共同举办的“2005年度空调行业盘点暨流行趋势发布会”上推出“2005空调年度白皮书”，对2005空调年度生产、进出口以及国内重点城市空调市场进行详细分析。

本文摘取自白皮书中有关2005年上半年空调市场整体分析观点部分，具体数据和分地区、城市分析见届时推出的“2005空调年度白皮书”]

一. 整体市场的基本认识

1.1 宏观经济条件的改善，为空调生产和销售提供了有利条件

2005年上半年，在宏观经济政策的积极引导下，消费品市场实际增速提高，特别是1-5月，全国消费品零售总额实现了13.2%的较快增长，这是1998年以来同期增长的最高水平。同时，由于投资结构的明显改善；房地产市场调控初见成效，房价上涨的势头有所遏止；农民收入大幅增长以及重点城市低保和最低工资标准有所上调，低收入阶层边际消费倾向提高等因素的共同影响，城镇居民消费消费开始呈现上升势头，消费对国民经济的拉动作用日益明显，根据国家信息中心预测，2005年全年消费品零售总额的实际增长可达到11.9%，居民实际消费水平有较大幅度的跃升。在这种良好的经济及消费环境影响下，根据国家信息中心对全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统显示，2005年1-6月全国重点城市空调销售呈明显上升态势。

1.2 整体销售呈上升趋势，重点城市、重点品种增长幅度更加明显。

根据月度监测系统数据显示，2005年上半年重点城市整体市场房间空调器销售量同比增长为16.72%，销售额同比增长14.31%；从分月市场销售来看，2005年上半年空调销售动销从3月份开始明显加快，在生产企业和经销商的共同努力下，4月、5月便进入销售高潮（见图一）；北京、上海、无锡、苏州等重点商业城市房间空调器销售额、销售量同比增长水平超过平均水平；在重点销售品种中，随着城镇居民住房条件的不断改善以及消费能力的不断提高，柜机增长幅度明显，并呈现出高市场占有率基础上的增加特征（见图二）；随着专营专卖连锁企业的不断壮大，2005年上半年，家电连锁企业不仅巩固了在大中城市的市场份额，同时加快了对二、三级市场的开拓力度，新增店铺数量明显提高，全国范围扩张速度加快。

图一：2005年上半年重点城市房间空调器分月销售比例图示

（数据来源：国家信息中心全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统）

图二：2005年上半年重点城市分体、柜机分月销售量比例图示

（数据来源：国家信息中心全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统）

二. 价格变化趋势

2005年初，由于原材料价格的上升以及能源价格提高等原因造成生产企业生产成本的增加，在一段时间内对于今年空调器零售价格是否会有提高成为企业、媒体和消费者关心的话题，国家信息中心市场处曾在今年2月《家电杂志》组织的专家分析系列文章中提出2005年空调器的零售价格不会有明显增长，甚至还会呈现下降趋势的观点，同时还提出，2005年空调价格的变化，决定权在流通渠道而不在生产企业。2005年上半年全国重点城市市场空调器月度零售价格的变化趋势证明了这一观点的正确性。

2005年上半年，空调器整体平均价格为2529元，其中分体式为1984元，柜机为4460元；从月度零售价格变动分析，初2月份价格略有上升外，从3月份空调开始动销起，连续4个月三项平均价格都呈下降趋势（见图三），其中上半年最低平均价格都出现在6月份，分别为2362元、1930元和4345元，随着7、8两个传统空调销售高峰月度的到来，市场竞争会进入白热化，零售价格还会有所下降。

图三：2005年上半年重点城市房间空调器分月销售比例图示

（数据来源：国家信息中心全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统）

今年上半年空调零售价格逐月下降的另一重要原因是流通渠道对整体市场价格走势的影响力逐步加强。2005年上半年，国内大型专营连锁企业加快了扩张速度，分店数目快速增加，各个连锁企业分店的开业都伴随着强大的价格攻势，几家企业共存的城市流通渠道价格竞争更为激烈，在这种情况下，生产企业要保住市场份额和销售渠道，就必须遵守流通环节的游戏规则，在整体渠道促销、降价成为主旋律的情况下，空调器零售价格逐月下降便成为生产企业必须面对的残酷事实。

信息来源：中国家电网