美的巨资启动体育营销战略

2007年5月14日，“美的”中国精英赛新闻发布会在广东顺德君兰国际高尔夫俱乐部召开，美的集团副总裁黄晓明、亚巡赛执行主席齐拉汉、国家体育总局小球运动管理中心副主任王立伟、广东省高尔夫球协会副秘书长姜勇军、佛山市顺德区文体广电新闻出版局局长张新杰、中信朝向高尔夫管理有限公司总经理陈朝行、君兰国际高尔夫俱乐部总经理梁国平、卫冕冠军、中国首席职业高尔夫球手张连伟等出席了新闻发布会。

2007年，“美的”中国精英赛将总奖金提升为40万美元，同时级别也从国内职业赛事升级为亚巡赛赛事，并将于9月13-16日在顺德君兰国际高尔夫俱乐部举行。本项赛事创办于2003年，美的集团在2005年开始介入，以旗下“君兰”品牌冠名赞助本项赛事；2006年，更将奖金额提高到168万元人民币，成为当年奖金额最高的国内职业赛事。随着美的集团国际化进程的加速，今年，本项赛事又乘势升级为亚巡赛级别赛事，奖金额再次翻番，达到40万美元。

作为中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地，美的集团去年营业总额高达580亿人民币，出口25亿美金，根据其规划，2010年将达到1000亿的销售规模，成为中国最大的白色家电企业，并成为全球最大的白色家电制造商。美的集团大手笔投入，举办高尔夫国际赛事，正是其产品高端化、品牌国际化策略的延伸。