2006空调消费进入"三超"时代
2006年度，空调企业频频换帅，令舆论界以及众多专家担忧，有人认为，其根本原因在于多数企业正在进行经营模式的转型，但转型并不顺畅，有些企业甚至偏离了市场需求的主流轨道，这也进一步导致了换帅风波大起。
市场的主流需求到底是什么样的产品？从2月25日志高空调在京召开的三超王上市新闻发布会，以及年前海尔“三超”上市的强烈反应，可以使人感知空调市场需求的发展趋势。
“北海尔、南志高”，共同推动“三超”空调，引发了新时期对新型空调技术标准的探讨。
理性消费推动空调功能“复合化”
从中国空调消费普及开始，空调市场的消费者就一直处于产业发展和舆论的引导之中。例如，在前两年人们比较关注静音和舒适，如冷静王、随身感等代表技术；在发生非典、禽流感疫情时，人们更倾向于关注健康功能，于是氧吧、负离子等技术流行一时；而在去年，全国发生大面积“电荒”，国家能效标于2005年9月1日开始施行后，节能技术及功能又成为全社会关注的热点，于是双高效、能效比等技术和概念大行其道。
更重要的是，随着舆论的引导，消费者已经明确了能效标是基本要求，也逐渐认识到净化空气对于家居生活的重要性，理性消费趋势明显，行业将告别一种概念“通吃”的时代。可谓“节能、健康、静音、时尚”等一个都不能少。如中国家电市场调研课题组2005年末监测的数据显示，消费者在购买空调产品时，有88.9%的消费者会关心制冷、制热效果即节能这一基本功能。而同时又有72.3%的消费者在预期购买空调时考虑空气净化效果。
这就意味着空调功能的复合化，同时意味着空调消费的高端化。据志高空调副总裁、营销总监张平女士透露，“春节期间志高空调销售同比去年增长50%，而高端产品的比例得到大幅度提升，特别是在卖场系统，高端产品的比例超过70%，而在平时，这部分的比例仅为30%至35%”。
志高三超王将为功能“复合化”空调代言？
一切趋势表明，空调市场竞争热点将不再是“价格战”一枝独秀，健康、节能、时尚等消费热点的复合化将对消费起到决定性的作用。传统的空调产品已无法承载消费者对产品更丰富内涵的需求。
在2月25日志高召开的三超王新品上市新闻发布会上，对空调消费趋势给出了最恰当的答案。首要的一点在于三超王首创性的集节能、健康、静音三大主流技术功能于一身，“三合一”凸显功能复合化特点，其能效比高达4.10，超过国家一级能效比标准(大于等于3.40)；静音也低至24分贝，为市场上同类产品最低噪音；三超王所采用的烟滤清技术获得了中国疾病预防控制中心权威检测认证，颗粒物去除率和自然菌消亡率高达90%以上。
更为重要的是，志高“三超王”开创性地解决了“节能”、“健康”与“静音”难以统一的技术瓶颈。“通常情况下，空调能效比越高，健康空调越丰富、需要的风量就越精确，由此产生的噪音就越难控制。”志高空调常务副总裁、制冷专家郑祖义博士指出。在这位清华大学第一代制冷博士后、行业顶级制冷专家郑祖义的带领下，志高“三超王”实现了矛盾体的完美结合。
同为行业支柱企业的海尔和志高，不约而同主推“三超”，也势必意味着空调功能复合化、消费高端化时代的到来。空调市场也将告别“单项突破”时期，单纯的健康与高效产品渐渐势微。
三超王预示一个新的空调消费时代
从2月25日召开的新闻发布会上记者获悉，志高三超王空调不仅开创性的融合了三大技术，权威性还在于其技术的原创与领先。
如在节能、健康、静音方面分别获得了几大权威认证。特别是空气净化方面，经中国疾病预防控制中心专家团检测，三超王采用的管式高效等离子技术可在1小时内，对20平方米房间的颗粒物去尘率达93.5%，自然菌消亡率达92.3%。
特别是对于香烟的烟尘清除率效果显著，新闻发布会现场进行了演示，喷吐烟雾到特定容器里，一经开启净化器，顷刻烟消雾散。
国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波认为，很多空调企业在对空调进行市场宣传的时候，只是强调了空调的某一特性，而真正的好空调是要全面顾及节能、健康、静音等功能，因为空调本身就要达到调节空间温度、湿度、洁净度以及舒适度等“四度”的要求。
据行业有关技术专家分析，志高三超王空调完全可以代表行业技术发展方向。因为其符合资源供需矛盾加大情况下，建设节约型社会的要求，同时其超强“吸烟、除尘”技术，也为城市家庭普遍存在的装修污染以及“二手烟”危害情况提供了完美的解决方案。志高三超王开创性的集节能、健康、静音等主流技术于一身，势必成为空调消费的主流方向，它的面市，也预示一个新的空调消费时代的到来。
相关新闻
志高批“国产空调缺核心技术”论 挑战外资垄断
一直为人诟病的“国产空调缺乏核心技术”的论断正在悄悄发生变化，经历了价格战洗礼的国产空调巨头们纷纷把战略重点转移到核心技术的研发上。 2月25日，国内空调行业支柱企业志高空调召开新闻发布会，宣布推出集“节能、健康、静音”三大主流技术为一体的“三超王”系列空调。
据悉，这是清华大学第一代博士后、国内顶级制冷专家郑祖义加盟志高后奉献的首项科研成果。行业专家称，志高“三超王”系列空调的问世，标志着国产空调技术研发获得重大突破，外资品牌垄断空调核心技术的状况将得到进一步弱化。
对外资垄断核心技术说“不”
中国家用空调器从发展到目前成为世界产量第一大国，用了二十五年的时间，空调器产量以平均每年48.21%的速度高速增长，但相当一段时间只是占据着产业链的最低端，空调产品的核心技术仍然掌握在别人的手里，中国空调产业的生存之路不外乎两条：其一，购买别人的空调产品核心技术，例如压缩机等技术；其二，购买别人代表着空调产业发展趋势的新技术，例如变频技术等。
近年来中国空调企业开始重新关注和重视空调的核心技术，海尔、志高、格力等行业巨头率先扛起“振兴民族工业大旗”，海尔的“氧吧除菌光”、志高“365全节能技术”、格力的“小绿岛”等在环保、节能、舒适等方面均有了重大的突破，掌握核心技术正成为品牌竞争制胜的核武器。
“节能健康静音”完美集成
据郑祖义博士介绍，虽然国产品牌日益注重空调核心技术的研发，但从目前市场上各品牌所诉求的核心卖点来看，都是轻一色的“单项突破”，如氧吧空调、冷静星等。之所以如此，是因为“节能”、“健康”与“静音”本身是难以统一的“矛盾体”，空调能效比越高，健康功能越丰富，需要的风量就越精确，由此产生的噪音就越难控制。
“节能”、“健康”与“静音”如何融为一体实现完美结合成为亟待攻克的世界难题。而今，志高“三超王”系列空调的问世使这一长期困扰空调业的瓶颈得到突破。据悉，它是郑祖义博士20多年潜心研发并充分整合志高原有的技术优势而成，完美地实现了节能、静音、健康“三超合一”。其能效比高达4.10，所采用的烟滤清技术使颗粒物去除率和自然菌消亡率高达90%以上，全优化风道设计低风噪音值低至24分贝，其中任何一项都是单项冠军级别的技术超越。
笔者在现场亲眼见证了志高“三超王”功能演示，在一个充满浓烟的玻璃容器里，启动该空调除烟除尘除菌技术，烟尘即瞬间消失，健康技术真正看得见，摸得着。
中国疾病预防控制中心专家李亚栋认为，志高“三超王”所采用的健康技术将空调制冷制热基本功能与净化空气结合得很好，它可以与空调同时开启工作，也可不开空调单独开启空气净化功能，它不仅有效地解决了二手烟及油烟的危害而且一举解决了行业普遍采用的高效过滤器、寿命太短、难以高度电离的难题，并且一经安装持久可用，能够达到独立的国家空气净化器标准，不再只是一个卖点，它已经具有了实质意义，是真的有用，值得推广。“三合一”为空调未来技术主流方向
随着我国现代化建设的全面推进，资源需求将持续增加，资源供需矛盾日益突出，环境压力越来越大，构建节约型社会成为国家“十一五”规划的重要而紧迫的任务。空调作为高能耗产业，根据国家能效标规定，所有空调必须达到国家标准、加贴能效标识才能上市。与此同时，人们对于健康的关注进一步加强，从03年的非典型肺炎到全球遭遇禽流感病毒的肆虐，人类的健康正在经受着严重挑战。再者，减少噪音污染不仅是环保的需要，也是健康的需要，家电噪音直接影响着人们的生活和工作质量。
国务院研究发展中心陆刃波认为，正在与世界接轨的中国空调企业，势必走高效、节能、环保的道路。志高“三超王”系列空调集“节能、健康、静音”技术于一身，变原来的“单项冠军”为“全能冠军”，顺应了“建设节约型社会”这一时代要求，切实满足了消费者对于空调产品功能集成的更高需求，必将成为空调技术的主流方向。
“志高的最终目标是要通过核心技术的突破实现‘造世界上最好空调’的宏伟愿景。近年来，志高新品层出不穷以及‘三超王’系列空调的研制成功，表明我们离企业的战略目标已越来越近了。”志高空调董事长李兴浩称。
