空调企业半年报出炉 几家欢喜几家愁

随着企业半年报的出炉，如同各自交出的期中考卷，可谓几家欢喜几家愁。在相同的市场环境中、相同的政策影响，企业各自采取不同的经营策略，有人实现了大幅发展，收入和利润都有不同程度的增长，但也有的却不得不面对略显惨淡的成绩。

志高：业绩翻一番

8月22日发布的2010年上半年财报显示，志高今年上半年收入46.64亿元，同比增长54.8%，实现净利润2.78亿元，同比增长105%。

公司空调产品的毛利率却仅有17.9%，与国内空调老大格力电器16.27%的低毛利率相当。

志高控股董事长李兴浩表示，受益于全球经济复苏，公司上半年海外市场客户订单明显增多，由于原材料价格从今年初起就飚升，所以出口产品的毛利率还处于低水平。

启示一：高效低价占领市场

降低空调产品的毛利，无疑是志高实现市场拓展的重要一步。业内权威机构奥维咨询（AVC）分析师陈军指出：“志高空调在国内市场用低价的高能效产品打击其它厂家低能效产品的策略，非常凑效。”值得一提的是，计入总收入的节能产品政府补贴有高达5.96亿元。把握政策立好，享受国家补贴同时积极发展高效节能产品，可谓一箭双雕。根据该机构提供数据显示，到今年6月，志高空调国内的市场份额已经达到6.4%，比去年底的5%占有率，增长了1.4个百分点。

格力：龙头企业显隐忧

8月19日格力电器公布的半年报显示，公司实现营业收入249.57亿元，同比增加24.85%;实净利润15.73亿元，同比增长27.68%，每股收益0.84元；净资产收益率14.64%。在公司净利润稳步增长的光华下，公司上半年营业利润仅为7.99亿元，较2009年同期的14.10亿元下滑了43.37%，毛利率降近三分之一。

对此，格力电力称是公司积极响应国家推出节能惠民产品工程，采取让利于消费者的销售政策，降低了产品销售价格，同时受到原材料价格上涨的影响。

启示二：瞄准商用空调市场

面对同样的节能惠民政策，为何志高能够实现105%的净利润增长，而格力却要面对净利润下跌的情景，为了改变现状，格力电器在披露中报的同时提出了32.6亿元的增发方案。

主要投资用于以下五个项目：总部商用空调技改、武汉商用空调建设、郑州家用空调建设、合肥600万台家用空调压缩机建设、节能环保制冷设备工程研究中心技术改造项目。增发投资珠海、武汉商用空调项目将进一步提高公司在中央空调行业的竞争实力。另外投资家用空调压缩机项目将使得公司压缩机自给率由不足40%提升到60%以上，有利于公司控制生产成本,提高利润水平，同时，郑州空调项目建成投产后也将提升公司在华北地区空调市场的掌控力。看准一个潜力市场，及时发力或可挽回颓势。

春兰：或需面对全年亏损

8月21日ST春兰发布了2010年半年度报告以及关于1—9月业绩预亏的公告，半年报称其净亏损2亿元，预亏公告显示，预计2010年1—9月份春兰公司营业收入将同比增长30%左右，但春兰公司业绩将会出现亏损，归属于上市公司股东的净利润约为-2.75亿元，具体数据以其披露的2010年第三季度报告为准。

启示三：产品需与时俱进

春兰的亏损很大程度来自于政策的冲击。企业处在过渡时期，产品的更新换代使其无法实现利润增长。国家空调新的能效标准于今年6月1日起正式实施，大幅提高了市场准入条件，原标准中二级以下的产品禁止生产和销售。春兰为加快处理公司库存的五级能效产品，以特价销售，导致营业收入没有与销量同步增长，销售费用同时增加，影响了营业利润。

加之，对于一级能效及二级能效新机型的开发正在进行，主力新品预计在今年10月份才能完成开发，目前正处于一个青黄不接的时期，影响了销售和业绩。所以一直更新优化技术，提高产品质量，同时保证服务质量，使产品一直保持在一个较高的水平，降低被淘汰的风险，以不变应万变才是上策。

纵观这三家空调企业，可以从中看出其各自不同的考量和对策。不论面对盈利还是亏损，都在积极应对，从内部优化到外部扩张，空调企业必须顺应市场发展规律，把握占领市场的时机，生产优良产品树立品牌，同时创造盈利。