空调首轮推广:专题促销提早一个月
“不走寻常路”，这是某品牌为自己产品打出的宣传广告，但现在，这句话的应用范围似乎越来越广。见多了服饰、鞋子等的反季节促销，突然发现正处淡季的空调也加入了这个行列，在这个春寒料峭的季节开始了今年(06年)的第一波推广战。
专题促销提早一个月
在市区国美、苏宁等家电卖场记者看到，经过春节期间的旺销，家电卖场这几天显得相对冷清，尤其是季节特性明显的空调区域。或许是想改变目前的惨淡局面，从上个周末起，市区几大卖场都不约而同地开始为空调吆喝起来，与往年3月中旬甚至3月底才开始的空调促销相比足足提前了一个月。
苏宁电器18~20日的“春雷新品精品推广”直截了当地表达了争抢2006年春季市场的意思，给消费者准备了今年(06年)新品平板、彩板等高端产品套餐以及婚庆、家装系列套餐。国美电器也同时推出了为期一周的2006年第一轮价格风暴，除了多款特价机，还有买某系列空调就能用138元参加港澳四天游。除此外，家用套装工具箱、电磁炉、电火锅、车载冰箱等礼品的赠送也丝毫不比旺季的促销力度小。
据苏宁电器相关人士介绍，去年对空调生产企业来说收成并不是特别好，大家都把希望寄托在了今年，因此春节刚过就迫不及待地推出了各类新品新款的推广促销，到目前为止，今年35%的新款已经上柜，另外还有部分品牌的部分新款已经在运输途中了。
至于新款空调的主流特色，记者了解到，今年空调将会着重强调外观，除了去年就有出现的彩板大肆流行外，空调也开始模仿彩电，推出平板空调，无论柜机、挂机都将把自己变得轻薄苗条，装饰性更强。
消费观念转变催生促销
消费者观念的转变也在一定程度上让空调生产厂商加快了促销步伐。据介绍，虽然目前处于淡季，但与往年相比也不是非常淡。“以往的淡季淡得可怕，几乎没有人问津，但现在再怎么样，整个卖场一天也能卖出十几套。”国美一销售人员告诉记者，“这几天受婚庆、家装拉动的消费也在逐渐增长，消费者变得理性起来。”
“三分价格七分安装”，今年的消费者似乎更加相信这句话的含义。在采访过程中，很多消费者表示，旺季的时候一个月装不装得好都不一定，而且，急急忙忙的，安装效果也会打折扣，因此避开旺季选择卖场最闲的时候购买，以期得到最好的安装效果。对此，业内人士表示，淡季提前购买已经开始成为一种趋势，空调销售的战线开始拉长，今年应该不会再出现以往几个月内销售爆发式增长的现象。
另外，精明的消费者也开始学会利用时间差赚取价格差。苏宁电器相关人士表示，今年空调市场将以高品质空调为主，主流机型价格将会普遍上升5%左右，1000元以下的经济型将少之又少，如果到了旺季，相关厂家也会根据供需状况适当调高价格。因此从这个角度说， 目前买空调还是“有利可图”的。
