08冰箱压缩机遭遇市场“滑铁卢”

如一把满弦的弓，2008年5月，正卯足了劲进行生产的冰箱压缩机企业忽然遭遇了“断弦”之灾——后续的订单没有了着落，有些企业不得不减产！

这决不是某一家企业所遭遇的困境，众多冰箱压缩机生产企业在2008年4月以后的几个月里，都陆续遭遇了措手不及的市场“滑铁卢”，只有极少数企业“幸免于难。”

什么原因让冰箱压缩机企业身处困境？企业又将如何应对这场挑战？

4月，转折点

2008年1～4月，由于旺季市场启动较早，冰箱压缩机的销售曾一直供不应求，但2008年4月以后，几乎所有的冰箱压缩机企业都出现了销售达不到预期目标的局面。“到六七月份，这种局面更甚，产量和销量同比出现了下滑。”某企业有关人士透露，按照他的估算，2008年上半年，中国约总共生产冰箱压缩机3700万台，比上年同期的3500万台略有增加。“今年前四个月的销售非常好，拉高了销售量，每个企业都有30%左右的增长，但从六七月份的市场走势来看，预计今年全年销售量不太高，顶多6000万台吧，全年产量同比会下滑（去年约为6500万台左右）。”

业内人士普遍认为，今年1～4月繁荣的市场背后其实存在很多问题。上海珂纳电器机械有限公司总经理王厚铨表示：“前四个月，我们双班倒，加班加点地生产都不够满足市场需求，市场销售量甚至增加了40%。但仔细调查一下就不难发现，这个增长率并非代表1～4月份市场需求的真实增长，而是市场的提前透支，估计有30%的增长来自于冰箱厂家提前备货。”

在今年前四个月高歌猛进的市场中，很少有人注意到市场的异动。直到5月份，下游的冰箱内外销出现了明显降低后，冰箱压缩机企业才措手不及地减产。据悉，包括主流和非主流的冰箱企业在今年都没有盼到如期的好年景。5月中旬，一些很长时间不放假的冰箱生产企业开始有了双休日，对市场的过高预期以及宏观经济调控的生效使冰箱在销售终端出现了大量积压。“一些大企业的库存甚至高达上百万台，而江浙一带有很多小冰箱企业已经停产。”有企业人士透露说。

重压之下，有些冰箱厂甚至向冰箱压缩机厂提出了退货要求，炎炎夏日之中，冰箱压缩机企业提前感到了市场的寒冬。“5、6、7这几个月是往年销售最好的时节，但今年从5月份开始，国内市场销售量就偏低，出口市场也在萎缩。”华意压缩机股份有限公司销售总监章林赋说。

企业几乎都没有完成自己的预订目标。“白雪本来准备全年做600万台，但是1～6月的销售量仅为272万台，估计很难完成全年目标。”“东贝1～6月销量为536.28万台，离1500万台的年产能还有很大距离。”“珂纳本来今年计划做到450万台，但1～7月只做了240万台，预计全年只能做380万台。”“杭州钱江5月份尚不能满负荷生产，预计年实际年产量在900万台左右，达不到1000万台年产能。”各企业相关负责人纷纷表态说。

某业内人士分析认为，造成冰箱压缩机市场需求减少的主要原因来自外部环境影响：“当然，最直接的原因是冰箱企业终端销售不旺，需求放缓；其次是冰箱压缩机行业产能过剩；还有国家加强宏观调控、收紧银根等措施，对冰箱压缩机销售都有影响；另外，家电下乡政策在给了一些大企业机会的同时也使一些中小冰箱企业经营困难甚至频临绝境，这些企业压缩机采购量明显减少；最后，中国的楼市和股市目前都处于低谷中，这使得冰箱购买量减少，这间接影响了冰箱压缩机的销售。”

据悉，今年冰箱压缩机出口市场也不尽如人意。大部分企业表示，由于美国次贷危机以及全球经济环境下行，今年出口量将略有降低，目前大部分产品出口到中东、东南亚以及欧洲。

对于未来的市场走向，黄石东贝电器股份有限公司总经理方泽云表示说：“市场目前的这种情况预计在未来的一到两年内不会有较大改观，经过几年的市场旺销，冰箱压缩机行业鱼龙混杂，市场也到了该降温的时候了。”他认为，市场降温将使有实力的冰箱压缩机企业审视前几年存在的问题，从提高企业综合竞争力入手，不断提高市场占有率。“行业洗牌已经开始。”

据记者了解，在4月之前，受原材料价格上涨因素影响，冰箱压缩机企业曾经将产品售价提高了7%～12%，但由于市场不够景气，实际提价只能保持在3%左右，个别企业甚至回到了原来的价格水平。

企业的对策

危机出现，企业肯定不会坐以待毙。各冰箱压缩机企业开始想办法渡过难关。

调整客户结构、找准定位成为很多企业首先想到的办法。“此前，我们主要做国内市场，很少做海外市场，现在看来，抓住一些大的外贸客户非常重要。”章林赋说。

杭州钱江制冷集团有限公司副总经理朱呼平也表示，杭州钱江将增加大企业客户的比例：“就冰箱行业来讲，国家的政策越来越有利于大企业，小企业的市场份额将逐步被大企业所蚕食。家电下乡对整个冰箱冷柜行业影响非常大，三四级市场的竞争更为残酷。我们必须做好应对措施，一方面我们在小企业的供货量必将逐步下降，另一方面，更多地抢占一类企业的中端市场。”

还有的企业表示，考虑到成本和经济因素，目前已经在选择接受订单生产。“捷畅在饮水机及冰箱领域有很多客户，但是我们现在减少了产量——并不是因为没有市场，而是要考虑到我们自身的资金安全，我们希望和能够及时回款的企业进行合作。本来我们打算在今年将年产能扩大到100万台，现在看来，必须先保证生存，调整生产计划。”宁波捷畅制冷设备有限公司总经理吴忠国说。

在调整客户结构的同时，很多企业还不约而同地想到了拓展产品的应用领域。据方泽云介绍，为了拓展小冰箱和饮水机市场，东贝开发了“D”系列迷你型压缩机；针对冰箱向300L以上容积发展的趋势，则引进了大规格压缩机生产线。同时，为了适应大规格冰箱节能需要，在变频压缩机方面，东贝也有几款产品投放市场。今年，东贝还成功地开发了LH系列、COP值达2.0的压缩机，满足高能效冰箱的需求。“现在，从性能上看，高、中、低档产品我们都有。从规格看，大、中、小我们都能满足，因而无论是中国的‘6A’冰箱、还是欧洲的‘A++’冰箱，我们都能供货。无论是饮水机，还是商用制冷机械，我们都有产品与之匹配。”方泽云说。

据悉，和冰箱用压缩机相比，饮水机用小规格压缩机市场今年依旧保持平稳。“小规格压缩机目前供不应求，主要用于出口到美国、加拿大等国的产品上。2008年1～7月，我们已经生产了200多万台，60%以上是小规格压缩机。”四川丹甫制冷压缩机有限公司副总经理熊云生说。业内专家估算认为，目前中国每年约有600万台饮水机用压缩机的市场容量。 上一页12下一页末页