陷入困境 三星LG在华空调业务收缩

韩系巨头的空调产品在中国市场纷纷陷入“退市”漩涡。在此前的6月，三星空调就曾被爆出退出中国市场的消息，当时有媒体披露三星在华唯一的空调生产工厂苏州工厂已全部停产。

走访上海的国美、苏宁等主要门店，门店销售人员也表示“已经快2年时间不销售LG空调了”。而在苏宁易购、国美网上商城、京东商城、亚马逊中国、当当网等主要电商渠道，也难觅LG空调产品的影踪，甚至在天猫LG官方旗舰店中，也没有LG空调出售。此外，有媒体报道，LG官方的多名客服曾在不同场合表示，“去年LG空调就退出中国市场了。”

对于“退市”的传闻，LG方面迅速予以否认。据LG中国的一位内部人士透露，他们的空调产品在天津苏宁电器的4个门店，以及五星电器位于常州和扬州的10个卖场中有售，在北京望京地区也还有一家专卖店。不过，LG承认在电子商务渠道已经“不再销售LG空调”。此外，包括空调在内的所有产品仍正常享有售后服务。

业内人士指出，尽管在个别地方仍有销售，但对于庞大的中国市场而言，LG空调产品上述的销售网络已近乎退市，其空调业务萎缩至个别市场已成事实。中国电子商会副秘书长陆刃波就认为，LG空调先后撤出了全国性、区域性和地方性的家电连锁门店、卖场，但目前没有宣布退出中国市场的原因，一方面是为了消化现有库存，另一方面也是基于维护品牌信誉和商家利益的考虑。

韩系巨头的空调产品在中国市场纷纷陷入“退市”漩涡。在此前的6月，三星空调就曾被爆出退出中国市场的消息，当时有媒体披露三星在华唯一的空调生产工厂苏州工厂已全部停产。

分析人士指出，韩系空调退出中国市场传闻的背后，也折射出在国产品牌的强势夹击下，外资空调品牌在中国市场生存空间被严重挤压的整体现状。

外资品牌陷困局

相关资料显示，2000年至2006年，LG空调一直保持全球销量第一，一度是空调行业的霸主。但在2006年爆发的“翻新门”事件令其元气大伤。当时，LG被爆出从1998年开始一直在中国对废旧LG电子产品秘密进行大规模小作坊式翻修，这使其在中国市场的份额迅速缩水，到2010年第三季度，LG空调的零售量仅占市场的0.21%,零售额占比0.32%.今年1-6月，LG空调在中国的零售量仅有2581套，市场零售量占比为0.04%.

对此，陆刃波指出，在2012年家电企业普遍遭遇成本压力和销售困境的情况下，LG没有实质性的投入来扭转市场颓势。同时，随着国内空调企业在产能和质量上的不断发展，LG等外资的技术优势正逐渐消失。

“定位于高端的LG空调在三四级市场的空白又让其失去了一大部分消费者。综合多种因素，LG空调败走中国市场已是不可避免。”陆刃波说。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌也认为，与本土品牌相比，日韩系等外资家电企业在中国市场已经不存在比较优势。“外资品牌在渠道、终端和消费者基础上都在减弱，在制造上更无法与中国本土企业相比，其产业链各个环节都出现短板。”