浙江地区2014年中央空调市场分析报告

据艾肯空调制冷网统计，2014全年浙江中央空调市场整体容量达到80亿元。作为全国市场中除江苏区域外最大的区域市场，浙江中央空调市场2014年依然保持了增长的势头，但是同比往年3.9%的小幅上扬仍低于全国市场的平均增长率。再从浙江的市场容量在整个华东大区的占比来看，近三年内基本变化不大。作为一个成熟的且体量较大的市场来说，要实现大幅度的增长着实不易，尤其在整体宏观环境并不利好以及房地产市场低迷的2014年。同时，从浙江省2014年GDP的走势也可以看出，虽然首次迈入4万亿俱乐部，但是其7.6%增速较往年再度减缓。由此可见，“增速放缓”已成为浙江市场的主基调。

一直以来，浙江市场都是兵家必争之地，不仅仅是中心城市，三四级城市在2014年也成为抢占高地。大部分品牌在驻外办机构设置、渠道下沉、宣传推广等方面都在浙江区域倾注了太多的资源。因此，“包容性较强”在浙江区域任何一个市场都可以如此表述，同时这也从侧面反映出另一个现象，就是浙江本土品牌的生存并不容易。浙江本地品牌在的数量相对较多，一方面要面对来自本土品牌之间的竞争，另一方面要对抗外来品牌的竞争，想要独占鳌头也相对困难。

从2014年的项目市场情况来看，杭州、宁波的项目建设趋于饱和，三四级城市的潜力得以释放。但是由于大环境的不利、政策上对政府楼堂馆所项目的管控、房地产市场调控等，都对中央空调项目市场产生一定的影响，停工、缓工现象严重，尤其是大项目的付款条件也非常苛刻，对于品牌和经销商来说，处境尴尬，“要么赌一把要么放弃”，事实证明很多资金、实力较强的经销商开始把重心转移到市场上的中小项目上，并且纷纷以性价比取胜。2014年的市场竞争更加白热化。

值得一提的是，家装零售市场显现出蓬勃的势头，这也在一定程度上弥补了工装市场的窘境。2014年浙江家用中央空调市场容量达到25.5亿元，占据浙江整体31.9%的市场份额。同时，与家用中央空调全国市场的占比比较，浙江家装的比例相对较高，当然，这与浙江当地的经济水平有直接关联。

从浙江区域2014年度的品牌占有率可以看出，占比最大的前三名品牌分别是大金、格力、美的。其中大金以21.9%的市场占有率领先。格力和美的作为国产品牌的代表在浙江市场上也有不俗的表现，除了在传统的单元机领域拥有独特的优势，2014年在水机、多联机等产品上也获得了较大成长。日系品牌由于多联机产品在市场上的增长也获得较好的成绩，其中日立以8.1%的占比在日系阵营中仅次于大金，东芝、三菱电机表现大相径庭，富士通将军通过在工装和家装市场的同时发力，2014年也实现了增长。三星、LG为代表的韩系品牌由于进入市场时间不长，销售额上占比并不是很大，但是也凭借多联机产品占有一定的市场空间。欧美四大家2014年的整体表现与往年相比有所下滑，主要是由于工装项目市场的不景气影响了水机的发展。

从产品格局来看，45.6%的市场占有率牢牢巩固了多联机组在浙江市场的地位，多联机组作为市场上最为炙手可热的产品，成长性和发展潜力被一致看好。单元机作为浙江区域市场上增长最大的产品，以26.1%的市场占有率成为浙江排名第二的产品类别。家装的热潮也进一步带动了多联机和单元机产品的提升。风冷螺杆、溴化锂、水地源热泵是浙江市场下滑最大的三类产品。

想要更详细的了解浙江地区2014年度中央空调市场情况，请点击：http://www.aircon.com.cn/report/show.asp?id=8072

(从容)

附：2014年中国中央空调市场报告目录