10月家用空调产销量创5年来历史新低

2015年，家用空调行业注定要一波三折，国民经济下行、“价格战”、“高库存”等众多不利因素，不仅导致家用空调自2015年5月份以来，连续5个月产销连续下滑的局面;前期企业“三日一小促、十日一大促”的举动，也使得消费者对”降价“更加麻木，严重透支着后期市场购买力。本月家用空调产销再创五年来(自2010年起)历史新低，产销规模均降到500多万台的水平。

根据产业在线最新监测数据显示，本月家用空调生产总量为521.25万台，同比下滑 27.02%%;销售总量为517.64万台，同比下滑24.41%。其中，内销出货318.30万台，同比下滑31.30%;出口199.34万台，同比下滑9.97%;库存641.69万台，同比下滑7.28%。尽管“十一”黄金周期间，企业促销力度不减反增，但终端市场乏力，去库存化力度也很有限。海外市场，虽然南半球夏季即将到来，但有碍于日本、南美等多国较差的经济形势，出口市场回暖的迹象并不明显。

内销一降再降无底线 出口虽降有亮点

内销方面，从各企业的表现来看，本月一线品牌的降幅较大;二线品牌表现略好。二线品牌中志高、长虹、科龙和奥克斯等企业，同比降幅基本在个位数。根据整机企业11月份的排产情况来看，虽然有个别企业调整提高排产量，但是内销市场依旧惨淡，行业整体降幅维持在30%左右。虽然刚刚过去的“双十一”各企业线上销售的捷报频频传来，但其中有多少是家用空调销售带动的量，我们不得而知;而且，单靠线上微弱的涨幅难以拉动全局。如今，十一月已过大半，2015年还剩最后关键的一个月。很多企业都表示，虽然市场行情不好，12月份促销依旧还会做。一方面希望通过“淡季旺促”带动部分销量，以弥补旺季的缺口;另一方面，也是迫于高库存的压力，抱着能卖多少算多少的心态。

出口方面，虽然整体出货量在下降，但“下滑”的大趋势下也不乏亮点。当月分企业来看，扬子、海尔、奥克斯均保持了超高的涨幅，三家企业分别较去年同期增长77.3%和50.0%。扬子出口的增长主要是因其海外市场份额本身就很小，海外业务提升的空间大，最近两个月该公司出口到亚洲和拉美市场的量增多;海尔很看好东南亚的市场，除了去年较低的基数因素外，还得益于东南亚市场出口量的拉动;奥克斯今年出口表现一直不错，一方面由于其国际化的战略布局，2015年奥克斯更加重视海外市场;另外他们还会不定期的举办一些海外的推广宣传以及峰会，以利于他们海外市场的开拓。虽然从行业整体来看，出口市场依旧在降，但降幅较9月份在进一步收窄，预计11月份和12月份出口市场的回暖趋势会更加明显。