空调业必定会形成新的游戏规则

近日有专业人士指出，由于去年全国积压空调总量达到6年来的历史最高点，因而在即将到来的今春，为了消化库存，国内空调市场有望爆发一场规模空前的价格大战。专家提醒，在消化库存带来的价格战中，消费者更应警惕潜在的质量和服务问题。 据悉，空调投诉量去年增速很快。原因是一部分中小企业缺乏长远发展的实力和耐心，为获取短期利益，盲目降价迎合市场，而忽视质量和售后服务。与此同时，格力等品牌却绕开价格战，认真维护着高端市场，同样使市场增长保持高速度。针对空调业这种“两极分化”现象，已有业内专家呼吁空调市场应尽快确立新规则。 在众多品牌以价格冲杀市场时，置身于价格战之外的格力仍然保持着销量第一。专家认为，这体现了空调市场未来竞争的三大特点——— 一是大品牌会尽量避免产品雷同化。此前，曾有人提出国内空调业同质化趋势越来越严重，价格战是这种情况下惟一的选择。对此，格力空调朱江洪认为，空调行业由于没有可靠性国家标准可供参照，一些没有实力、技术的小品牌也可以进入市场，与之相比，大品牌在性能和可靠性上都有保障，这就是成熟产品与其他品牌最好的区分；其次，恰当的营销策略决定了市场规模。与一些企业相比，格力等虽未参与价格战，但却总能在恰当的时候，推出促销政策并结合具体情况调整产品价格，在企业利益和消费者利益之间达到一种和谐的平衡，既保护了消费者的长远利益，也保证了企业的可持续发展；最后，在国内市场，很多企业凭借独特的营销模式获得了成功。在空调行业，这一点同样适用。格力组建的厂商联合的销售公司发展初期颇受质疑，但随着该模式的不断完善，现在已成为企业发展中最重要的一环，有效解决了长期困扰家电企业的两大难题，即同品牌、同地区的恶性价格竞争和异地供货带来的售后服务隐患。 专家认为，价格战今后将不会是空调市场惟一的竞争手段，空调市场要健康发展，必定会形成新的游戏规则. 摘自：http://www.compressor.net.cn