格兰仕999元空调下乡 再掀普惠风暴
“999元空调下乡啦！”
格兰仕“空调下乡”普惠大篷车，将最低价格的空调拉到全国广大的县、乡、镇老百姓的家门口。
明年2月“家电下乡”将在全国范围内推广，各家电企业对内销，特别是潜力巨大的三四级市场前所未有的重视。虽然，目前空调暂未列入“家电下乡”产品中，但格兰仕却认为，这是向三、四级市场积极进攻的机遇。格兰仕空调刚刚将全线产品价格触底，近日，更以空调为龙头，携微波炉、小家电全线产品，在全国开展“普惠大篷车”活动。
据记者了解，这是本年度首次厂家自主开展的全国范围家电下乡活动。格兰仕空调总经理韩伟表示，此举就是要让普通消费者买得起格兰仕高端空调，让格兰仕成为最高性价比的空调品牌。
格兰仕价格屠刀再起
据悉，日前“价格屠夫”格兰仕全系列空调价格跳水，直击行业价格底线。其中1P空调市场售价已低至999元的市场最低价。另外，格兰仕其它型号也均有500——1000元的大幅下降，平均降幅接近30%。凭借此举，格兰仕也成为09冷冻年度第一个全线产品降价的品牌。
笔者了解到，在11月22日，格兰仕全国普惠大篷车在广东顺德启动。从12月6日开始，将近一个月时间内组织近千场“大篷车普惠”活动。2009年度格兰仕空调本着积极进攻的市场策略，重拳频频出击，在率先将价格击穿之后，紧接着就唱响了此次“下乡普惠大戏”，其进攻市场的决心和信心可见一斑。
韩伟表示:三四级市场潜力巨大，此次全国近千场的普惠大篷车活动，就是要将最高性价比的空调产品拉到三、四级市场，进行现场展示和促销，有效地解决乡镇消费者购买的便利性，降低购买成本。
笔者了解到，2009年度，格兰仕特别根据乡村市场需求特点，推出高性价比的一系列特色空调。此次全国普惠大篷车活动，集中了大量的促销资源，不但多种型号空调价格降到最低，而且还有很多特价产品抢购、豪华大礼赠送等心动促销形式。
价格战利好消费者
据权威机构调查数据显示，空调行业库存已达1500万台，且大都集中在一线品牌。如今，市场低迷，冬季到来，空调市场进入淡季，一线品牌面对巨大库存压力，价格却没有下落的趋势。行业专家一语道破：社会上的巨量库存带来的价差补水是空调企业无法承受的。
“船小好调头”，以格兰仕为首的二线阵营，由于低量库存，原材料未大量囤积，资金较为充足等独特优势，抓住一线对手的窘境，发动价格战打击对手痛处。
韩伟表示，在市场供大于求，且原材料价格不断下降的情况下，一线品牌不降价的做法是违背市场规律的。格兰仕作为家电行业领军的民族品牌，有义务率先将虚高价格打下去，把性价比最高的产品奉献消费者。“此次空调产品全线降价，并非阶段性促销，而是一种战略行为，未来三到五年内都将持续。”这对普通消费者来说，是一个绝对的好消息。
