家用空调业上升空间极大 行业将迎来长期发展机遇

国家发改委7月20日发布最新信息，今年上半年我国工业经济继续保持快速增长势头，结构正日趋合理。在国内消费较旺、出口保持高速增长的情况下，一大批适销对路的产品快速增长。上半年，房间空调器产量增长达34.9％。  成本优势成就全球竞争力  从全球的角度来看，普通的家电制造业已经是一个相对成熟的产业，生产成本将决定企业的竞争能力。与世界其他国家相比，中国的劳动力成本无疑使得中国企业具有较大的比较优势。  正是因为中国的比较成本优势，近年来，全球制造中心也正在迅速向中国企业转移。中国的空调和彩电出口持续保持较高的增长速度，正是这种转移的证据。  海关总署数据显示，2003冷冻年度我国共出口房间空调器1480.1万台，出口额达20.95亿美元，同比分别增长81.35％和57.05％,是近几年增幅较高的。其中外资企业出口占中国房间空调器总出口量54.2％,而国内企业只占45.8％。2004年空调出口预计再增长50％以上。  2003年中国的彩电及空调产量已经占到全球的30％以上，我们预计在未来几年内，全球50％以上的彩电及空调将由中国制造。  出口价格提升降低被反倾销风险  今年4月初广交会上，受原材料涨价和出口退税率下调的影响，家电行业参展企业的出口定价都有了明显升幅。春兰旗下4大系列80个品种的出口定价比上届广交会涨了10％-15％；万宝、海尔、美的、科龙等的产品出口定价，也涨了10％左右。出口产品定价上涨，对家电行业的好处不仅仅是短期利润方面，价格的上涨也在一定程度上化解了不少被国外反倾销的风险。  白色家电企业包括空调企业能够从彩电企业失败的案例中吸取教训，提前从法律及产品定价政策上做好准备，以后再次重蹈彩电覆辙的可能性已经大大降低了。即使以后被海外某些国家指控反倾销，胜诉的机会已经大大增加。总体上看，这是一个潜在风险，但已经不必过分担心。  行业迎来长期发展机遇  对于中国城镇居民家庭来讲，空调的拥有比例仍偏低，未来有较大的上升空间。2003年每百户城镇家庭家电产品拥有量排名中，彩电、洗衣机及电冰箱的拥有量均超过空调器，随着人民生活水平的提高，空调的需求量仍有极大的上升空间。  空调行业的资本壁垒并不高，空调企业的壁垒在于品牌影响力及其渠道能力等。一些不知名的品牌或者新加入者为了扩大市场份额或者市场知名度，往往会通过低价来吸引老百姓的眼球。一些家电卖场为了吸引人气，也有可能逆市降价。即使是强势品牌，企业出于营销策略的考虑，也可能暂时降价甚至有低于成本价销售的情况。  虽然家电行业的资本开支均很小，从资本的角度来看，退出壁垒均很低。空调企业则以民营为主；民营企业以利润为导向。10年来家用空调行业的一线企业净利润持续稳定上升。长期来看，空调企业维持行业平均利润率水平的可能性较大。 信息来源：工人日报