美的空调豪赌千万台产能 剑指世界三强

上月底在武汉宣布建第三大空调基地，剑指世界三强 与往年的概念炒作不同，２００４年冷冻年度一开始，以美的、格力为首的空调企业便纷纷步入扩充产能的高潮。 ２月２８日，国内空调行业巨头美的在武汉高调宣布，斥资８亿元在武汉工业园区兴建其年产能超过３００万台的第３大空调生产基地。 亲自出席发布现场的美的董事局主席何享健透露，武汉基地将在明年底前正式投产启动，届时美的空调顺德、芜湖、武汉３大基地的总产能将突破１０００万台，形成华南、华东、华中三足鼎立之势，其中武汉和芜湖作为内销基地，顺德作为外销基地，全力满足海内外的庞大市场需求，从而初步完成美的空调国际化的第一阶段：在中国范围内的战略性布局。 美的集团副总裁、空调公司总经理方洪波宣称，美的集团已经确立３年成就５００亿元的集团战略规划，而继续做大做强空调业，冲击世界空调３强战略的关键时期，“就看今年的了”。随着空调行业品牌资源的高度集中，不仅中小空调品牌将难以为继，知名品牌也将面临严峻挑战。方洪波透露，美的今年度的销售目标是内外销６００万台，同时坚持“整体成本领先前提下规划最大化”的经营原则。 此前国内空调３强中的格力电器去年底在珠海宣布了４期工程竣工投产，使得格力现有产能已经突破６００万台；而海尔在去年靠氧吧空调大赚一笔后，今年将原先的“定位中高端”首次调整至中高低端全面出击的策略。而从去年１１月至今，包括科龙、格兰仕、志高、奥克斯等在内的空调巨头们同样进行了大张旗鼓的产能扩充。 对于空调厂家的扩产热潮，国内空调业界专家却表示出高度担忧，他们指出产能如何消化将是大问题。据中国家电协会去年底提供的数据显示，目前中国空调业的产能已经扩大到超过３５００万台／年，而内外销实际销售量却远远低于这个数字。产能过剩明显使得整个空调行业出现了较严重的供过于求。由此带来的过度恶性竞争，已经困扰整个行业。 与总裁面对面 美的不惜打价格战 在美的空调武汉基地开工之际，美的集团副总裁、空调公司总经理方洪波在武汉香格里拉酒店接受了记者的专访。 武汉基地１１月投产 方洪波透露，武汉基地一期工程投入２亿元，今年１１月投产，首期形成近１００万台的年产能，到２００５年形成年产近３００万台空调的规模。加上顺德、芜湖原有的７００万台产能，届时美的空调的总产能将达到１０００万台，从而成为世界上最大的空调制造企业。 “我相信到这个冷冻年度结束盘点时，中国肯定能有一个空调企业出现在世界３强的名单上。美的希望进入世界空调３强，并且正在朝这个方向努力。”方洪波公开声称。 数据显示，韩国ＬＧ电子公司于２００３年在全球范围内售出８００万台空调，自２００１年起连续蝉联世界空调销量第一位，由其生产的空调占全球市场１８．６％的份额。而根据美的提供的资料，２００３年度美的实现空调总销量４００万台，保持国内市场前二名的地位。 与东芝合资谈判６月前结束 对于备受关注的美的、东芝、开利合资谈判事宜，方洪波坦承，因为牵涉到３个国家３个企业层面不同文化背景的谈判，且真正涉及到资本层面合作事宜，谈判很复杂也很困难，已经谈了３年，但仍在进行之中。但是“无论最终结果如何，今年上半年将铁定公开谈判结果。” 坚持规模扩张政策 有评论称，随着市场竞争淘汰，空调行业今年度将会初步显现强者恒强弱者进一步消亡的局面。而原材料的上涨，使得众多中小品牌甚至往年格外热闹的一些知名品牌的生存空间缩小。而以扩张市场份额为目标的价格大战今年还将大规模地进行下去。 对此方洪波评论，尽管钢铁铜等原材料上涨、遭遇反倾销、出口税率调整等市场不利因素频现，空调行业整体价格还是在急剧下跌，差不多到了危险的时候。方洪波透露，自去年７月以来至今，“美的空调整体价格已经拉低了超过２０％的幅度，相信其他同行也都差不多。” 尽管如此，方洪波称，基于全球范围内国外空调产业向中国地区转移的加速，以及国内空调行业制造、品牌、渠道等资源的进一步整合需要，美的今年将继续奉行在利益适当保证的前提下规模第一位的策略。“只要市场上其他同行任何的价格变动威胁到美的市场份额扩张的时候，美的将毫不犹豫地跟进价格战。” －－中国空调制冷网小新摘自南方日报