格兰仕空调全球书写“光波神话”

依托自主创新，四年跃升世界领军品牌

日前，第102届中国进出口商品交易会(广交会)盛大揭幕，广交会历来都是衡量参展品牌国际竞争力的一大练兵场，作为展会的主角，空调等机电类产品成为业内关注的焦点。

作为目前增长势头最迅猛的空调品牌，格兰仕从2003年研制成功世界首台光波空调，在短短的四年时间内，跃居为世界空调的领军品牌，从广交会上格兰仕空调品牌的表现来看，格兰仕空调飞速发展书写的“光波神话”值得称道。

光波空调闪耀广交会

据从国家商务部的资料获悉，今年上半年的春季广交会出口成交额363.9亿美元，比上届增长6.8%，再创历史新高；其中，机电产品仍然是最大类的成交商品，成交146.8亿美元，空调作为机电类的拳头品类，出口金额占据相当比重。

据了解，格兰仕光波空调作为本届广交会的一颗耀眼明星，首日就赢得订单超出1.5亿美圆，已连续多届位列空调品牌成交额排行榜前列。

“2003年12月，格兰仕世界首创的光波空调在全球87个国家试销成功，成为了格兰仕全面进入国际主流市场的开始，”格兰仕集团有关负责人透露，“在此之前，格兰仕空调虽然已经形成了鲜明的技术优势，但在市场开拓层面仍面临着作为行业新生力量的巨大压力。”

凭借光波空调独特的健康卖点，格兰仕空调一反行业拼价格的传统路线，专注中、高端市场，走出了一条差异化的国际化市场路线；同时利用成熟的微波炉出口渠道，迅速赢得了一批值得信赖的海外经销商，在短时期内奇迹般地打开了国际市场，就在2004年，格兰仕空调出口名列前茅，跻身“世界一线空调品牌”行列。次年，格兰仕启动全球最大空调专业制造基地，综合实力得到进一步稳固。

一业内人士介绍，格兰仕空调在短短四年时间内，从无到有，从小到大，在国际市场上已经与LG、三星等传统强势品牌并驾齐驱，这不能不说是一个伟大的奇迹，用“光波神话”来形容毫不为过。

光波品质顺应国际趋势

对于目前处于世界前列的格兰仕光波空调，业内对其突飞猛进的市场表现给予了极大的关注。

长期研究家电产业的专家罗清启认为，格兰仕从一开始就站到了国际市场竞争的制高点上，把健康作为光波专利技术最大的关注点，而在当时，绝大多数空调还停留在以温度调节为重心的初级层面，这种先天优势在日后的市场竞争中让格兰仕取得了巨大的领先。

据悉，自2002年以来，国际空调市场就将净化室内空气质量作为空调的一大功能进行推广，健康功能超越简单的温度调节成为世界消费市场的时尚需求，这在更加注重个人健康的发达老龄国家表现的尤为突出。

“空调消费趋势与人类社会大环境变迁息息相关，”知名国际调研公司IDC研究表明，21世纪大多数国家步入老龄化时代，加上空气质量成为国际社会关注的热门话题，消费者对居住环境的健康提出了更高的要求，空调产品直接关系到消费者生活空间的空气质量，因而在发达国家，能够净化室内空气的空调成为了消费者的上佳选择。

一位正在广交会空调展区的意大利客商的话，更是映证了上述观点，“格兰仕空调的光波专利技术具有鲜明的健康优势，获得了欧盟的CE认证、S-mart认证，一直都受到我们当地许多消费者的喜爱。”

据了解，发达国家空调消费趋势在普及低能耗之后，目前已经全线对空调运行中的冷气对流等环节加大攻关，进一步提升空调对空气的净化和改良功能。

预示国际空调产业版图变迁

一个重要的事实是，随着近年来格兰仕等本土空调品牌的崛起，国际空调产业版图正在发生重大变迁。

从近期公布的数据了解到，07冷冻年度(截止到07年7月)我国空调总出口为3260万台，同期增长19.8%，其中以格兰仕为代表的本土品牌占到了总量的70%，可以说，从国际市场来看，我国本土品牌的向上走势在进一步增强。

前进的脚步并没有停止，格兰仕中山空调研发中心与格兰仕位于美国、韩国的科研中心顶级专家组建了一支国际性团队，共同致力于最高端、最节能的直流变频技术的重点研发工作。历时2年的科技攻关和同力合作，格兰仕07年度终于掌握了具有自主知识产权的直流变频技术，同时格兰仕将更成熟的R410a环保新冷媒技术应用到系列空调产品上，整个08空调新品将更具国际竞争力。

“格兰仕的快速成长的确是一个奇迹，我们也可以从其中看到我国空调崛起的闪光路径，”业内专家陈钢认为，“这也正是目前国际空调市场上的生产和品牌价值逐步向本土品牌倾斜的原因所在。”

业内人士认为，随着近年来格兰仕等本土空调在压缩机等核心技术研发的实力渐增，以及整个供应链成熟度的不断提高，本土品牌的国际竞争力得到了进一步增强，同时良好的配套环境，也吸引了LG、松下等国外品牌加大在华资本和产业的投入，国际空调产销版图正全面向我国移转。

来源：大众日报