空调竞争构筑新壁垒

对于箭在弦上，竞争一触即发的空调业界来说，日前，伊莱克斯“环境调节器”空调的上市发布会，绝不只简单意味着它推出一款能对温度、湿度、风度、洁净度、随身度进行综合调节的产品。它的另一层含义，是伊莱克斯凭借其技术实力无声地把高端空调产品的竞争拉入一个新境界——由以往各空调厂家在湿度方面的追求转入对综合环境控制方面的争夺，谁掌握了技术制高点，谁就掌握了市场主动权。 智能化是竞争的焦点 伊莱克斯此次推出的“环境调节器”系列，把传统空调单纯对温度的控制转化为对居室所处环境的全方位控制和调节。它融汇了模块遥控、远红外遥感、光敏控制、随身感及无水加湿五大高科技手段。 智能化是其最大的卖点。它可以针对女人、儿童、青壮年和亲朋聚会等不同的人群状态设有呵护模式、宝贝模式、活力模式和欢聚模式等。而且，根据不同的气候模式，设有夏威夷模式、地中海模式、春城模式和北海道模式。 环境调节器特设感温探头，可以精确感知室内温度，让温度调节更宜于人体需要；它特设的远红外探头，可通过远红外线感知人体热源，自动判断使用环境中有无人，自动开关机；光敏传感器技术使得空调在运行中自动感知光线强弱，将空调转入睡眠低速状态或是正常转态；而伊莱克斯独创的ENW无水加湿系统，采用正压送风方式，将新鲜空气中的水分聚集，通过送风口送入室中，改变了传统的负压送风方式。 构筑空调金字塔 环境调节器产品是伊莱克斯的形象产品。去年进入空调市场的伊莱克斯，现以低端走量的“灵丽”系列，中端主打的“新境界”系列和高端打形象的“环境调节器”系列，构筑起伊莱克斯的空调金字塔。 与其他厂家推出空调新品不同，此次伊莱克斯推出的3个系列，40多个型号的空调产品是根据不同的细分市场，不同的目标客户人群而设计的，而且产品的智能化特点非常明显，成为其竞争的卖点。 据行家介绍，其他厂家如LG、科龙、海尔等都相继推出了智能空调产品，但仅限于对温度的调节，对环境的整体控制效果不尽如人意。 业内人士评价说，环境调节器的推出，可能引发在空调技术领域新一轮的争夺。家电智能化的趋势日益明显的情况下，谁抢占了技术制高点，谁就掌握了市场发言权。在接受媒体采访时，伊莱克斯中国区总裁刘小明表示，智能化、人性化是伊莱克斯的优势和追求，信息家电是未来家电的发展方向。在充分结合伊莱克斯的家电生产背景和智能化技术优势的基础上，他们在今年底还将推出售价大约在6000元左右的“生活伴侣”型机器人，这是家电智能化的又一延伸。 会爆发价格战吗？ 尽管各个厂家都小心翼翼地避开空调价格战这个敏感的话题，但巨大的供求缺口和库存压力，使得每个参与其中的厂家都不愿掉以轻心。就在近日，小天鹅刚在北京举行了隆重的空调新品上市发布会。 据统计，目前中国大大小小的空调厂家达到近300家，2001年产能达到2313万套。与强大的产能相比，市场需求仅为1000万到1500万套，2002年的空调市场面临着很大压力。有人称，2002年是中国空调业最危险的一年。 除去已有的空调厂，新增的空调厂也对空调市场的市场容量形成挤压。业内人士分析，一线品牌为保持市场份额防止二线三线品牌翻盘，其产量不会减少。但由于市场容量不到1800万套，必将迫使许多杂牌军出局，空调市场的洗牌在所难免。 而随着LG、三菱、伊莱克斯等跨国公司的介入，整个空调市场的竞争呈现出两极化的竞争趋向。竞争的焦点向产品线的两端延伸。在低端空调市场，价格战是最主要的竞争手段，对手间以价格打压来拓展自己的市场份额。而在高端市场则是不同品牌间技术实力的较量。各大厂家在这一领域的争夺逐步升级。两大阵营的分裂日益明显。 而空调原有竞争格局中，国产品牌主打中低端空调市场，国外品牌主打高端市场的状况已发生改变。伊莱克斯、LG等已开始构筑起全线的产品线，在产品的高中低端市场全线设防，寸土不让。伊莱克斯的刘小明说他们不主张打价格战，但一旦打起价格战来，他们也不怕，因为他们有全球采购等成本优势。而跨国公司的这一优势加上技术优势构成对国内品牌的生存威胁。 空调被称为家电最后的沃土。这个领域的竞争已近白热化。在欧洲市场有几十年空调生产经验的伊莱克斯对国内的空调市场图谋已久。正如刘小明所说，伊莱克斯之所以钟情空调生产，是因为这是个大市场。去年，伊莱克斯杀入空调业，当年销售15万台，而今后，它在空调方面规划的蓝图是实现年产销量超过100%的增长。在伊莱克斯第一代环境调节器之后，第二代、第三代产品将紧随其后，预计年产能达60万台。 伴随着空调销售旺季的临近，空调市场的厮杀之声已箭在弦上。谁是这场争斗中的胜出者，要等到旺季结束后做盘点的时候，结果才能尘埃落定。但空调业的洗牌早在运筹之中，各厂家都在摩拳擦掌，为市场备战。 ——摘自《中国电子报》