“格力事件”为企业品牌盲目多元化敲响警钟（1）

格力最近比较烦。 自今年11月份以来，珠海格力电器一直在为“格力小家电”这个“家族孽种”的名分问题而麻烦不断。一边是格力小家电在对外宣传时拼命“傍”格力电器这个“大款”，另一边是格力电器奋力澄清说格力小家电与本公司根本无任何干系。而格力小家电便又急忙举证说两者“本是同根生”，于是格力电器便再次信誓旦旦说“本公司保证公告内容属实”。真真假假、虚虚实实，一时间唇枪舌剑、血雨腥风，搞得乌烟瘴气、一地鸡毛…… 都是软文惹的祸 2003年10月28日《粤港信息日报》刊登了“格力进军厨具市场”，中国财经信息网刊登了“据传格力建成三个小家电基地”。主要内容如下： “格力进军厨具市场，5年后达15亿生产规模” 【……厨具行业成为新一轮投资发展的热点，近日，以生产专业家电而闻名的格力电器，便宣布进军厨具市场。 厨具行业既有机遇也有挑战 一直以来，以格力空调为代表的格力电器，以卓著的品质、专业的形象而备受广大消费者的信赖，而格力小家电作为格力集团属下发展最快、前景最广、最具活力的专业企业，已成为中国最大的小家电制造商之一，拥有电饭煲、饮水机、电磁炉、电炒锅、消毒家电等一系列产品，各项产品的市场占有率均位居国内前列。…… 格力小家电选择此时切入厨具行业，决非一时的冲动或短期的投机行为，而是经过反复调查论证后，做出的战略性选择。一方面，“格力”商标拥有广泛的知名度与良好的美誉度；其次，格力集团具备雄厚的资金运作实力；同时，多年的大小家电市场运作经验，使其经营管理体制更为规范。因此，格力完全具备主导厨具行业发展、发动厨居产业革命的实力与信心。 未来五年保持30%增长 目前，格力已先后建立了顺德勒流、珠海西区、中山民众三个超大规模的小家电生产基地，总占地面积近千亩，立志打造“中国小家电航母”。格力期望以厨具为新的切入点，带动格力小家电成为拥有通风器具类、家居类、厨卫类、消毒类四大支柱系列的大型专业小家电生产基地，使格力小家电在未来五年内，保持年均30%以上的增长速度，并在2007年达到15亿元人民币的生产规模。 与此同时，为满足人们高生活质量的需求，格力专门成立了厨具设计中心，集中最优秀的专业设计力量，发起一场新的厨房革命，以全新的设计理念，引领行业新潮，立志成为中国厨具产品的设计领军者和世界级的厨具著名品牌。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国营销传播网