空调白皮书显示：后政策时代市场理性增长

《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》于28日开幕的2014中国空调行业高峰论坛上正式发布。2014冷年国内空调市场发生较大变化，整体销售趋势逐步向好，尤其三四级市场量额增长明显，中高端产品已由一二级市场向三四级市场延伸，空调在电商渠道的销售增长明显。

增量需求推动市场增长

据介绍，2014空调市场彻底消除了所有政策外力推动，但依旧依靠增量需求继续维持市场稳定增长。《白皮书》显示，与2013冷年相比，2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%，国内市场销售规模达到4200多万台，销售额同比增长17.49%。相较而言，无论是销售量还是销售额，空调都是冰洗彩空四大产品中同比增长幅度最高的产品。

对空调市场增长贡献较大的动力则来自于农村市场的增长。虽然自2008年开始家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策透支了部分市场需求，使得城、乡家庭冰箱、洗衣机、彩电以及城市家庭空调的每百户拥有量趋于饱和，但目前空调农村家庭每百户拥有量在30台左右，这表明市场仍有增长空间。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，正是由于三四级城市和五级市场呈现出较高水平的同比增长幅度，使得2014冷年国内市场规模得到了保障。空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响，依托市场内在的需求推动增长。如何有效有序释放三四级和五级市场较明显的潜在市场，是保证国内空调市场持续发展的关键。

智能空调成增长主要力量

智能空调已经成为2014冷年空调最大亮点，无论企业、消费者还是媒体，社会各界对智能空调给予较高关注度。在该冷冻年度，空调企业纷纷推出各自的智能空调，将空调行业的智能化趋势推向了高潮，智能空调的销售增长非常明显。数据显示，2014冷年，智能空调的整体销售规模比去年同期增长幅度超过300%。

数据显示，2014冷年，国内重点城市普通空调壁挂零售均价为3000元，柜机为7255元，而智能空调壁挂零售均价为5354元，柜机为12299元，单品效益呈现明显差异。智能产品的价格水平明显高于普通空调。

智能空调的快速增长也反映出目前空调行业在产品结构调整上取得显著效果。《白皮书》显示，2014冷年空调市场整体消费需求水平明显提升，产品结构调整的步伐在逐步加快，尤其三四级市场销售额增幅明显高于销售量增幅说明这两个级别城市市场不仅是量的提升，更重要的是需求结构在发生本质变化，智能、变频以及柜机等中高端产品消费成为主流的趋势已经从一二级城市逐步向三四级城市延伸，为整体市场产品消费结构的提升奠定了重要基础。

电商渠道贡献度增强

奥维咨询数据显示，2014年1-7月，空调电商市场销量同比劲增133.3%，空调市场线上销量占比高达8.5%。空调市场线上各渠道销额占比在今年也呈现较大差异，其中，京东(31.44, -1.20, -3.68%)比重持续上升，销售额占比超过50%。空调销售在京东的持续攀高，表明传统大家电在电商渠道的销售正趋于成熟。电商渠道空调销售增长突出，成为空调企业不可忽视的重要渠道。

京东销售数据显示，2013年变频空调的销售占比为29.8%，而2014年1-7月占比达到了40.1%。不过相较而言，目前线下体验在中高端空调产品销售中作用突出，空调在线上销售的产品结构仍偏中低端。伴随电商的进一步发展，空调线上销售在产品结构、购物体验、物流配送、售后安装与服务等方面仍有提升空间。

奥维咨询预测，随着近两年空调市场线上销售规模快速增长，预计2014年，空调线上销量达290万台，占整体空调市场销量6.3%。电商渠道将成为空调销售非常重要的阵地。