假冒商标， 此路不通   看WILO商标纠纷案

众所周知，作为已经在公众心目中树立起来良好信誉并能够给企业带来大量利润的名牌商标。长期以来，一直是不法商家侵权者觊觎的对象。尤其是那些世界著名企业的品牌商标。因此，假冒名牌商标的现象在中国很长时间以来也是屡禁不止。德国WILO公司在中国水泵行业领域享有极高的品牌信誉， 一些中国生产水泵的企业不好好立足于自身的产品技术革新和质量提高， 却投机取巧，通过仿冒正牌“WILO”商标、使用与其相近似的商标等手段来承搭“WILO”品牌的便车，混淆你我， 混水摸鱼。 这类商家只顾眼前利益， 不顾长远利益， 只图面子包装，不扎实做基本功。这种损人利己的行为一方面侵犯了正牌商标及其所属企业的合法权益，另一方面侵害了消费者的利益。他们不仅破坏了水泵行业市场秩序，而且损耗了水泵行业市场资源，对水泵行业的整体良性发展造成了极大危害。

有些仿冒正牌“WILO”的水泵产品充斥着市场，消费者往往上当受骗，其权益受到极大伤害。但是消费者的自我维权保护意识也不断地增强，他们也勇于拿起法律武器捍卫自己的正当合法消费权益。今年年初，沈阳的一位消费者购买了台州兴光机电有限公司生产的“中德葳乐”热水循环泵，购买后安装时发现电源线和插头都没有3C认证，于是在 “中国国家认证认可监督管理委员会”和 “中国质量认证中心”网站查询，发现该产品盗用了威乐（中国）水泵系统有限公司水泵产品的3C强制认证标志，具有造价欺诈性，向经营者提出退货和损失赔偿。类似这样的消费者维权个案还有很多。众多的消费者维权个案给那些从事假冒伪劣产品生产的企业拉响了警报：“傍名牌” 而上位的假冒伪劣产品不受欢迎。

随着中国知识产权法律体系和司法保护与国际标准接轨，中国政府逐步加大对知识产权保护的司法惩处力度，使权利人受到的损害获得足够的赔偿，彻底剥夺侵权行为人因侵权而获得的利益，切实提高侵权代价。可以预见，随着中国的知识产权保护建设的不断深入，这种李鬼扮李魁的谋利路线将终走不远。

德国WILO公司为保护自身品牌的合法权益，针对一些商标品牌侵权者提起诉讼，进行维权。第一起维权案例是与台州新威乐机电有限公司关于“WILO”商标专用权侵权纠纷案。原告威乐欧洲股份有限公司的注册商标由英文字母“WILO”组成 （图一）。其“WILO”商标通过国家商标局出具证明，有效期自1994年1月26日至2014年1月26日。被告台州新威乐机电有限公司的注册商标由中文“新威乐”、变形体汉语拼音“XIN”、英文字母“WILO”组成 （图二）。其“新威乐”文字商标系被告在2005年7月26日申请注册并已进入初审公告期，但至今并未被核准注册。原告认为被告采用“新威乐”商标，侵犯了“WILO”商标的专用权，发起投诉。2006年4月浙江温岭市工商行政管理局下达了《责令改正通知书》。被告仍然持续其侵权行为，因此2007年原告诉诸于北京第二中级人民法院。法院审理认为，被告“新威乐”商标 与原告“WILO”商标核定使用的产品为同一类别相同产品，故该“新威乐”商标 与原告“WILO”商标 构成近似且足以造成相关公众的误认， 已构成对原告注册商标专用权的侵犯。法院判令被告台州新威乐机电有限公司立即停止侵权行为，并赔偿原告威乐欧洲股份有限公司20万元经济损失及合理诉讼支出。同时在《暖通空调》期刊上，就其涉案侵权行为刊登声明。台州新威乐机电有限公司不服此判决，提出上诉。今年7月30日，北京高院作出终审判决，维持了一审判决。这场历时两年的“WILO”商标专用权侵权纠纷案以德国WILO公司胜诉而告终，在国内水泵行业内产生了深刻的影响，警示了行业内的不法企业侵权者。

图一

图二

缘何一些中国企业频频傍“WILO”名牌，坐蹭车呢？世界著名商标品牌比如WILO，所标示的产品因其质量可靠而获得消费者的厚爱，这样的商标名牌通过了长期考验，在消费者心中自然形成了卓越的信誉。信誉作为企业强有力的无形资产，是商品在市场占有率上的可靠保证。著名商标同普通商标相比，在市场竞争中表现出明显的优势：高销售量。一些厂商正是看重了名牌商标负载的信誉优势和市场竞争力优势，通过仿冒名牌商标、使用与驰名商标相同或者类似的标识等手段，企图达到以假乱真， 混淆视听的目的。 不法厂商就这样误导和诱骗消费者，从中牟利。 从短期的成本投入和时间花费上看，这种搭便车的行为的确导致了一些厂商的“发展壮大”，不失为一条“终南捷径”。

但是就企业本身的长足发展和整个行业及其市场的良性建设而言，却是危害深广。这条只图短期利益的“终南捷径”也会走到尽头。 中国水泵企业一方面应该眼光放长远，树立正确的知识产权意识，加强自身商标品牌的建设和提高商标品牌管理水平。从普通商标品牌到驰名商标品牌的飞跃不是一蹴而就的。自主商标品牌的长期经营离不开商标所标示的商品本身的长期经营。对内要不断地通过技术革新来提高产品的质量，对外要制定好自主商标品牌的营销策略，不断地通过大量人力、物力投入来进行公关宣传的商业活动，来扩大商标的知名度和覆盖率。谁的产品好、服务好，谁的商品信誉好，消费者就会选购其商品。这样，商标信誉好的企业其经济效益就好。 中国的水泵企业应该以质量为本，信誉为重，只有这样才能有自己的以消费者群体为基础的市场竞争力优势， 才能走出自己的商标品牌之路。

另一方面中国水泵企业要敢于走出国门， 在海外进行商标维权，建立强大的商标品牌保护体系。随着国际经济贸易的繁荣，各国企业的商标竞争也愈演愈烈。市场向代表着高质量，优信誉的商标聚集，著名商标品牌瓜分市场成为一种经济现象。 各国出于维护自身经济利益的考虑，各自的关于商标的法规法律都不一样，商标专有权保护受到地域的限制。面对陌生的海外市场，一些中国企业对其他国家有关知识产权保护的法律法规不熟悉，没有做好充分准备的措施，往往会与他国企业就商标产生纠纷案，有的中国企业甚至一开始便会陷入对方布好的知识产权陷阱。比如对中国企业不利的有合法外衣的“恶意抢注”行为 ，如西门子公司在德国抢注“Hisense”商标就是一个典型例子。中国企业要在充分尊重他国企业的商标权前提下，根据客观情况和法律法规制定自己商标品牌在国外的保护建设的策略。发生商标品牌的纠纷时要合理地使用相关法律法规，积极主动地诉讼，最大限度地维护自己的合法商标品牌权益。