空调业：要价格第一还是健康 第一

今年春来早，空调市场的竞争也来得早，一些企业又打出降价牌，在市场上推出降价空调，眼看一场空调价格战就要爆发。但最近，以东洋TOYO、大金、三菱、格力为首的空调大企业纷纷打出健康高效牌，提出空调业的低利润已经危及整个行业的发展，应该用提价获取的利润提升空调的品质，让消费者得到根本的实惠。要价格还是要健康？已成为今年空调业的一个竞争焦点。 “健康”和“高效”提升空调价格 东洋TOYO、三洋、厦普、大金、日立、LG、松下、三星等纷纷推出了“健康氧素”与“高效节能”两大主流技术，而且这些现代高端空调的价格比国内传统低端空调高出几倍甚至几十倍左右，但销售仍然火爆，中国空调界一直迷信的价格战正面临着严峻挑战。因此，格力、美的、海尔、科龙等空调王牌也纷纷在健康与节能上“双拳出击”。 近日，国际空调巨头—东洋TOYO宣布投入3亿元改造空调生产线，全面停产传统低效空调，所有产品全部采用健康氧素或高效节能两大日本主流技术，而且增加健康功能与高效配置的空调均有不同幅度的价格上调，其中2匹冷暖型挂机KFR—50GMB从每套2800元上涨到3650元，最高涨幅达30％，东洋还声称此次涨价并没有一步到位，还会有更大的涨价动作。 国家统计局的调查显示，2003年8月份以来，钢材价格上涨了11.5％至21.5％，部分优质钢材上涨了40％以上，中型钢材上涨20％以上，迄今为止，价格不仅没有止跌的迹象，反而有持续上升的势头。在价格暴涨风潮中，空调业、燃气具业、汽车产业、建筑业等成为重灾区。作为价格战一直打得最为激烈的空调，在压缩机不断涨价的压力下，更是面临着全行业的破产危机，不涨价的话，中国几年后可能就没有空调这个产业了。 低价倾销已是穷途末路 反观那些降价的空调，消费者反映冷淡。据了解，不少空调降价的确有偷工减料、以次充好、清理库存之嫌，这种“恶性降价”实际上就是欺骗消费者，而且欧美及日本正在考虑对我国低价、低质、低效的“三低空调”实行“反倾销”制裁，浪费资源十分严重的低端空调正面临生存危机。近日，个别南美洲国家已对广东某空调巨头征收两倍的税收来阻止该企业的低价出口，尽管我国空调出口同比增长了100％以上，但不涨价就将面临国外的“反倾销大棒”的严厉打击。 据了解，从上世纪70年代初至2003年，是全球低效空调占主导的时期，是世界空调业发展的初级阶段，主要以价格战为主；从今年起，日本政府就出台了关于健康氧素空调与高效节能空调的政府法规，健康高效空调全面淘汰低效空调；欧美及韩国也纷纷对健康与节能空调进行行业规范，低端空调基本被淘汰；中国空调界多年来一直以价格战徘徊在低端空调阶段，但在SARS危机、禽流感及罕见的大电荒这三大危机面前，空调界必须尽早实现从“单纯改变温度”到“全面改善空气质量”的革命性飞跃。 不少经济学家认为：由于国际游资大量涌向中国，再加上欧美及日韩等国际空调强国的经济形势向好，我国政府拉动内需的政策大见成效，特别是目前空调成本已劲升三成左右，如果要增加功能与配置的话，不涨价当然不行，毕竟健康才是无价的，而且高效空调二年省回的电价也足够“省”回一台空调。 中国家电协会副秘书长陈钢对记者称：空调行业经过多年的价格战，已达到成本底线，没有价格空间来增加健康功能与高效节能技术了。家电协会的调查发现，今年的空调价格将会稳中有升，一些强势品牌，特别是国外知名品牌在大打技术牌的同时也会有一定幅度的涨价。 跌价品牌成投诉重灾区 现在空调的质量与服务投诉率居高不下，在家电投诉率中居于前三位，原因何在？空调投诉率逐年递增与恶性循环的价格战直接相关，许多杂牌企业与OEM的贴牌企业（俗称“两牌企业”）为了打价格战不惜偷工减料、以次充好，结果导致空调的诚信危机十分严重，充分暴露出国产空调在经营策略上的短视行为。 据国内多家权威调查机构的调查表明：我国空调业从2002年以来就实行了优胜劣汰，在200多家大大小小的空调品牌中，去年已经有30％左右的空调品牌陷入停产或破产的境地，预计今年还将有一半以上的品牌被淘汰出局。耐人寻味的是，这些经营困难的品牌全是一味打价格战的品牌，基本上不具备竞争力。知名营销专家伊文博夫认为：低价品牌退出市场是广大消费者理性而成熟的标志。“健康高效”空调掀起的“涨价风”是一种理性回归的表现，说明国内外厂家和消费者对“健康第一还是价格第一”已作出理性的选择！ －－中国空调制冷网小新摘自互联网