空调业面临艰难抉择

市场潜伏着危机  据国务院发展研究中心中国家电市场联合调查研究课题组调查，中国空调业目前全部的生产能力已经达到６０００万台，２００３年产量近４５００万台，比２００２年增长了４３．５４％。由于市场占有率驱动，中国空调的产能正在进行新一轮扩张，许多巨头豪情万丈地“跑马圈地”，欲以低层次的产品延伸挤压市场空间。但是由于国内市场已进入稳定期，整个空调业产能已远远超过市场的需求。  近年来我国空调出口以两位数剧增，国际市场已成为消化中国空调产量的重要出路，但中国空调出口面临的风险也正在急剧提升，国外的政策壁垒、技术壁垒将对中国空调的出口形成压力和挑战，这从彩电等产品的出口中得到了明显的印证。  据此，课题组认为，目前中国空调产业潜伏着极大的危机，从某种意义上说，已到了战略抉择的生死关头。  危机一：核心技术的缺乏和新技术应用的滞后，已导致中国空调产业缺乏持续发展的动力，而推动一个产业长期健康发展的动力始终是技术。  调查显示，目前中国空调企业平均技术研发费用投入占销售收入的比重低于２％，远低于国际领先企业５％～１０％的水平，这直接导致中国空调企业陷于低水平的价格战，技术水平低下，产品创新能力薄弱。令人欣喜的是，课题组本次实地调查，从海信空调身上看到了希望——海信空调每年均拿出５％以上的销售收入作为技术研发经费，长期追踪世界先进水平，已掌握了变频技术的部分核心知识产权。  危机二：规模急剧扩张，路在何方？  经济学理论认为，企业应该维持在合理的规模上，过于追求规模扩张，获取的边际效益则会下降。目前这么庞大的生产能力，会对企业的制造管理、市场消化能力构成极大的压力。据不完全统计，中国空调企业形成的６０００万台产能已远远超出市场的需求，全球每年空调产品的需求量只有５５００～６０００万台左右。这种以低端技术产品延伸产能的急剧扩张，将导致企业在未来市场竞争能力的下降。  危机三：空调企业对价格竞争过分关注，导致整个产业陷入微利和亏损的状态，透支社会资源，而无力进行技术升级，打造完整的价值链。长期存在的低层次的价格竞争，已危害中国空调企业乃至整个行业的可持续发展能力，在整体上损害中国空调产业的竞争能力。  应该看到，价格竞争曾经推动了中国空调行业的发展，但对于空调产业的发展来说，不同阶段的推动因素是有着显著的差异。那么，对于未来的中国空调产业，推动其发展的因素究竟有哪些？ 行业发展有新动力  日前在北京举行的“变频，中国空调整合的新动力”研讨会上，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波、中国家电协会副秘书长陈钢、中国家电研究院院长助理吴尚杰、中国节能认证中心主任李铁男、中国消费者协会研究室主任丁世和等专家学者指出，整个中国空调行业正面临着艰难的抉择，应尽快从单纯的价格竞争向技术竞争转变，从盲目的规模扩张向追求效益提升转变。  与会专家座谈认为，现阶段推动中国空调行业发展的新动力是变频节能技术。做出这一判断，主要因素有几个方面：  第一，变频技术成熟，产品可靠性高。在目前诸多的空调节能技术中，变频是最成熟的技术，并且在日本和许多亚洲国家得到了市场的验证。在人口、能源、气候与中国相近的日本市场，经过短短的８年时间，变频空调的市场占有率已达到了９６％。  更为重要的是，变频空调产品的生产具有严格的要求，需要较大的投入，普通定速空调生产线通过简单改造并不能满足变频空调生产的要求。中国少数企业如海信已经掌握了变频空调部分核心技术，并具备了大规模生产的能力。同时，有越来越多的中国空调企业，如海尔、新科、格力等均在开展变频空调的研究和生产。  第二，消费环境日趋成熟，消费者希望享用舒适性高、节能性好的变频空调。开展能源节约是我国一项重大政策，国家将在近期出台对空调能效标准的划分，这将进一步促进变频节能技术在空调行业的推广应用。而从节能冰箱的推广可以看到，空调企业如果没有技术及生产线方面的储备，将很快遭到市场的淘汰。  据中怡康公司数据，２００４年１～３月，变频空调在中国主要城市的市场占有率超过２０％，其中海信以４０％左右的市场占有率成为变频空调市场的领头羊。  第三，利益模式成熟，能给消费者带来现实的利益。根据中国家电市场联合调查研究课题组的研究结果，在海信、海尔、新科等空调企业的推动下，消费者对变频空调的认识程度正在加深，用过的人都说好，二次选购也倾向于选择变频空调。据相关检测机构简单的计算表明，一台变频空调在正常使用下，每年能够为消费者节省２００元左右的电费。空调一般的使用年限在３～８年，如果选用变频空调，则可为消费者节省使用费用６００～１５００元。如今，海信变频空调通过技术创新和规模扩张，已经实现与普通定速空调的价格差距在６００～１５００元之间。  国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，保持合理的规模，通过持续的技术创新，提升产品品质，以获得企业良性循环和发展必需的利润，是保持一个企业长期健康发展的根本要素。因此，中国空调企业亟待转变竞争方向，从目前出现的规模急剧扩张向追求效益转变。 “电荒”催生节能大市场  专家指出，从去年开始的全国范围的“电荒”，在带给人们诸多不便的同时，也在客观上催生了中国节能家电这个大市场。  随着冰箱、空调、洗衣机等大功率家用电器的普及，居民用电成为电力负荷不可忽视的因素之一。而在家电产品中，空调的普及和使用是造成电荒的重要原因。据统计，目前我国家用空调的年耗电量为４００亿千瓦时以上，空调已日渐成为能耗大户。空调负荷在电网系统负荷中的比重不断增大，既导致全国大部分地区夏季最大用电负荷对气温的变化越来越敏感，也导致了用电高峰时段电力供应严重不足。２００３年８月２２日，由于气温原因，北京地区用电量再创历史新高——８３３万千瓦时，据估计北京的空调负荷已经占到全网负荷的４０％，空调的节能问题迫在眉睫，刻不容缓。因此，在今年的两会期间，有４０多位人大代表呼吁家电节能立法，倡导社会使用变频节能空调。  中国首个能效标准制定于１９９６年，当时中国家用电器标准化委员会将最低ＥＥＲ（能效比）标准设定在２．６５，附有１５％允差。这样，最低ＥＥＲ标准变成了２．２５。最近，家用电器标准化委员会已力求提高最低标准至２．４８（２．７５附１０％允差），预计执行日期是今年年底前。与此同时，中国国家标准研究中心正在做产品节能标准的强制性标识工作，目标日期是在２００５年实施产品标识计划。  因此，推广变频节能，不仅符合国家的可持续发展战略，而且能够为广大消费者带来现实的好处。 信息来源：中国经济导报