国内空调市场消化去年库存 迎来2012年首轮促销战

“3·15”前后，国内空调市场迎来2012年首轮促销战。业内人士认为，这是厂家在消化去年的库存。

据了解，美的、海尔等大部分空调品牌都参与了最近一次促销战。他们与大卖场联手，或直降100～400元不等，或返还代用券，或补贴数百元电费。

市场需要刺激，厂家有库存压力，2011年以旧换新政策透支了部分消费需求，今年1月份家电零售市场乏力，2月份稍微好一些，但仍活力不足。1、2月份空调业零售比去年同期下降了三成，市场有待激活；空调业生产力过剩，2011年积压的空调库存需要释放，加上政府以旧换新政策结束后，需要厂家、商家让利来启动市场。

据悉，经过2011年年底及今年头两个月的消化，目前全国空调库存仍有上千万台。业内人士分析，宏观经济环境不理想，3月天气仍然较冷，导致今年空调市场“节奏慢”。因此，厂家要出资源帮经销商清理部分库存，兑现一些现金，好让经销商重新向工厂打款，工厂生产更多新品备战旺季，同时也可以冲刺一下业绩。