新政补贴下空调品牌“夺位战”现良机
传统渠道代理商，抑或是连锁卖场，从库存结构来看，变频空调三级能效占据了主导份额，新政实施后，三级变频价格优势削弱，一级、二级变频成为主推，仅仅依靠短暂几个月的时间，即使大幅降价也难以解决当前的库存问题。
库存不大，三级能效变频占比偏低的空调品牌，在6月后新政补贴之下，若能抓住机遇，将获得“上位”良机，并实现逆转。
从补贴新政的内容中不难发现，变频二级、一级获得补贴的可能性极大，毫无疑问的是，三级将不在补贴的范围之内。这就意味着，空调厂家必须在短期内实现产品结构的大调整，才能在这次政策中获利。
上演反转剧的可能性有多大
传统渠道代理商，抑或是连锁卖场，从库存结构来看，变频空调三级能效占据了主导份额，新政实施后，三级变频价格优势削弱，一级、二级变频成为主推，仅仅依靠短暂几个月的时间，即使大幅降价也难以解决当前的库存问题。
不少业内人士分析认为，目前前空调品牌格局而言，以海尔、美的、格力为代表的一线品牌由于品牌拉力大，企业稳健，尽管也有库存压力，但是受到的冲击力度难以撼动其地位。
另一方面，包括海信、奥克斯、志高等品牌，在变频产品上具备技术实力和较高的品牌知名度，库存压力和空调市场规模相对一线品牌要小，正是因为这一原因却能在如今的市场环境下，实现结构调整的可能性更大，速度更快。
一位家电业内人士透露，2011年下半年起海尔空调有序推进各方面工作，产品领域除甲醛变频空调，近期的除PM2.5空调在市场上赢得了口碑和信赖，渠道方面青岛日日顺实现了良性发展，业绩蒸蒸日上，成为海尔渗透三四级市场的利器。2011年公司日日顺商业流通业务实现收入97.42亿元，同比增长73.95%。
品牌架构上，收购了三洋东南亚业务，2月15日在东京首次发布新品牌“AQUA”系列产品，同时正式宣布在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。
其在终端零售状况也呈现出繁荣景象，来自中怡康的数据，春节期间，海尔空调占据变频挂机畅销型号第一名，在变频柜机畅销排名中，包揽前十位中的五席；在一季度的盘点中，海尔空调逆增23.7%；4月份海尔品牌关注度占比达到21.9%，名列第二。
海尔“零库存”模式在2012冷年显现出了极大的优势，让其轻松上阵，在价格、渠道政策方面越发灵活。
另一大山东家电企业海信，未来也将成为新政的受益者。作为工薪变频代表企业，海信同样保持了健康的库存结构。近期推出了十年包修和十万保险的“双十”承诺也充分表明了企业的态度和决心，在变频空调领域，默默耕耘的海信，迎来了逆势反袭关键期。2012年其全净化健康变频产品切合当下消费者对空气净化、健康节能的需求，同样受到了较高的关注。截止到目前为止，海信空调变频机占比高，在行业名列前茅，且高端产品份额逐步上升。
