2005空调市场两极分化 "四大家族"将决战

空调市场的两极分化，已沦为“四大家族”的逐鹿场。国家权威部门调研数据表明，今年格力、美的、科龙、海尔四大品牌的市场份额达50％以上，其中，拥有科龙、华宝、康拜恩3个品牌的科龙，市场份额增长最快；从市场发展的趋势看，消费者对“节能”日益倚重，科龙双高效空调销量巨增，预示其明年可能成为“四大家族”中的黑马。 “电荒”成就“节能大王” 科龙空调销量巨增，主因是“电荒”背景下，全社会对空调节能水平的日益重视。今后以来，国家发改委等部门专门出台了《公众节能行为指南》，倡导政府、企事业单位采购节能空调产品。北京师范大学、中国药科大学等重点高校，今年集中采购的科龙空调达20余万套。据悉，科龙新研制的数码双效王空调，能效比已达6.65，打破了日本空调厂家创造的世界纪录。 旨在提高我国空调产品节能水平的新能效标准即将出台，将会使节能水平突出的科龙迎来巨大发展机会。据了解，新标准中将按空调产品的实际能效，将空调能效划分为5个等级，1级能效最高。能效等级的划分，便于消费者识别产品的能效水平，同时规定能效比低于2.6的空调不能进入市场。 据悉，空调在美国能效比低于2.8就不准在市场上销售，在欧洲空调市场不准销售能效比低于3.2的产品，因此，相对而言我国的新限制门槛并不算高。伴随低能效、不环保家电遭淘汰的趋势，估计两三年后我国节能家电标准可能会再度提高。 能效比成为“杀手锏” 国家大力推广使用节能空调，以及空调新能效标准的实施，使能效比成为消费者购买空调的第一指标。从“四大家族”现况看，科龙已在业内确立“节能大王”的地位。 专家介绍说，空调是一种使用成本远大于购买成本的特殊商品，能效比始终是全球空调企业比拼的核心指标，空调的能效比越高，便越节能。比如，科龙新研制的数码双效王空调能效比为6.65，表示消耗一度电能产生6650瓦的冷量，而普通空调能效比仅2.5左右，消耗一度电只产生2500瓦的冷量；在环境温度都相同时，一台能效比为6.65的空调，制冷效果差不多抵得上3台普通空调，耗电量则不到一半。经测算，一台科龙双效王空调如果每天工作8小时，两年可节省3000元电费。 新格局中的“黑马” 毫无疑问，在节能主导空调市场发展的情况下，原本与格力、美的市场份额相差不大的科龙，凭借“节能大王”的先发优势，将扮演“黑马”角色。 从固有品牌知名度看，海尔目前处于相对有利的优势，格力、科龙、美的同属一个级次，但如果强调“节能”这个核心，科龙则是绝对的老大。由人民日报社市场信息中心主办，80多万用户参与的“首届中国市场产品质量用户满意度调查”结果表明，科龙双高效系列空调已成为中国节能空调市场用户满意品牌。 另外，在成本控制能力上，民营化的科龙更体现出他强有力的优势。据了解，去年8月，曾联合控股母公司格林柯尔旗下的美菱面向全球供应商抛出100亿元的订单，仅此一项就降低了15％的成本。最近又与美菱、亚星客车、襄阳轴承等兄弟企业联合发布采购招标公告，采购总金额达200亿元人民币，即使成本控制水平与去年相当，也有10亿多元的“利润”，这将使其在市场推广方面有更大的操作空间。 综合多种因素考虑，2005年空调决战，科龙将可能成为“四大家族”中的黑马。 信息来源：大洋网