国外高端空调新品不可小觑

细看各类空调销量排行榜，我们几乎很少在前十名之列发现国外空调品牌，偶尔有之也仅仅是一两个企业，或者松下，或者LG，在眼前跳跃一下。在叫得上名字的国外空调品牌中，有很多还都渐渐演变成“区域性品牌”，诸如日立、东芝早已经退出华北市场，目前仅在上海等华东地区占有少量市场。

随着空调集中度的逐年提高，国外空调品牌更是变得微乎其微。目前，国内空调市场前十名的空调品牌占有率已经达到70%多，也就是说，几乎等于国外空调品牌要与国内60多家空调品牌共同分享这剩下的30%，这似乎真的不是一个量级的对比。这也就是为什么国内空调品牌已经不将其作为竞争对手的原因。

但是，国内空调品牌千万不要小觑国外空调品牌，尤其是在国内空调品牌逐渐转向高端的时候，更加应该警防其“渔翁得利”。在高端领域，国内空调品牌除了一两个品牌之外，大多都还没有经验，而国外空调品牌早已经运作了十几年的时间，如果放之全球，则甚至运作了几十年。

从销量上看，虽然在中国市场，国外空调品牌无法与国内空调品牌相媲美，可是如果放之全球范围，有的国外空调品牌却是全球销量冠军，中国市场只是其战略的一部分。从这个角度来说，国外空调品牌计划性和长远性都要强于国内空调品牌。

在真正的高端市场竞争中，国内空调品牌还要注意价格的定位。国内空调品牌为了保住竞争优势，保住利润，开始转向高端，在价格上势必要抬高，但是如果其价格定位与国外空调品牌差距越拉越小，那么结果又将怎样？

北京苏宁电器空调部经理孙承志就已经预测，这样只能促使消费者选择国外空调品牌，因为在品牌拉力上，国内空调品牌还稍欠火候。

其次，在高端产品种类上，国内空调品牌没有国外空调品牌丰富；设计上，国外空调品牌拥有全球背景，可以将最时尚的设计元素应用到空调上，从而拉开两者的产品距离；技术上，虽然同质化愈益严重，但不可否认的是，国内空调品牌所应用的核心技术几乎全部来自国外空调品牌。北京工业大学李红旗高级工程师表示，目前在控制器技术上，国内空调品牌与之还是有一定差距；在品质上，因为国内空调品牌习惯于打价格战，导致其在原材料的使用上要比国外空调品牌差一些，以至于李红旗说，10年前中国的空调都要比现在的好。

很显然，在国内空调品牌转做高端的时候，最需要关注的就是国外空调品牌，最需要学习的也应该是它。即使国内空调品牌将高端市场份额做大了(国内空调品牌是有这个本事的)，需要注意的是国外空调品牌的市场份额也必将随之扩大。不要小觑国外空调品牌。

信息来源：中国电子报