湖南地区2014年中央空调市场分析报告

根据艾肯空调制冷网统计，2014年度湖南中央空调市场的整体容量约为23亿元，同比增长9.5%，占全国市场的比重也由上年度的3.1%提升到3.2%。整体容量的增长主要是由于湖南省全方面开展城市建设以及旧城改造的带动。纵观2014年度湖南中央空调市场，主要有几方面特征：

第一：主打长株潭、紧抓二三级。长株潭地区历来都是湖南市场的主要出货方向，2014年这样的局面依旧在持续。不过，随着武广高铁、沪昆高铁的相继开通带动了高铁沿线城市的发展，怀化、邵阳、衡阳等地的项目逐渐增多，二三级市场将成为今后湖南市场的发展保证。

第二：基础设施、工业行业是主力。近年来广东等经济发达省份为了追求环境保护而淘汰了部分落后产能，地处华中的湖南较多的承接了这部分转移项目。所以，近几年工业项目也是湖南市场的亮点。与工业项目相比，更受经销商和品牌追捧的还是地产项目，随着各地商业地产数量的增加，各大品牌也在加大着对于这块市场的投入力度。

第三：国产品牌继续大幅前进。湖南是国产品牌的福地，以格力、美的、远大为首的国产品牌无论是销售额还是品牌知名度远远高于外资品牌，这就造成了外资品牌在湖南市场始终处于弱势地位。2014年度，国产品牌在湖南市场的占有率继续提升，预计2015年这样的局面将持续进行。

第四：家装市场萌芽起步。2014年度众多品牌开始关注家装零售市场，分别在建材城周边以及新建小区周边开设专卖店。同时，品牌也加大了推广和宣传家装产品的力度。受此影响，湖南的家装零售市场开始起步，参与家装零售的品牌数量也在不断增加，家装零售势必成为湖南市场的热点。

在品牌方面，格力继续领跑湖南市场市场，另一大国产品牌美的紧随其后，湖南也成为了国内少数几个国产品牌处于全面领跑地位的市场。

在产品方面，2014年度，水系统机组在湖南市场遭遇滑铁卢，整体市场容量全部下滑，销售情况不容乐观。同时，螺杆机、水地源热泵、溴化锂等水系统机组无一例外的出现下滑。主要原因有两个：第一，产品自身市场需求量的减少；第二，受到多联机、单元机等氟系统机组的冲击巨大。从湖南整体市场来看，单体较大的项目数量并不多。在这样的情况下，水系统机组备受煎熬在夹缝中生存。而对于水地源和溴化锂产品来说也面临着较为严峻的挑战。一方面，面临着水、气等能源价格的提升和管控，另一方面，在氟系统机组大行其道的今天，这两大产品俨然成为了陪太子读书的角色，整体市场容量处于稳定下滑的趋势。

想要更详细的了解上海地区2014年度中央空调市场情况，请点击：http://www.aircon.com.cn/analyse/show.asp?id=8083

(江南)

附：2014年中国中央空调市场报告目录