Q3频传捷报，家电走出行业低谷

从已发布的报告来看，家电上市公司将三季度盈利增长的原因归结于优化产品结构、强化费用控制，持续改善毛利率等。TCL集团尽管多媒体业务出现亏损，但华星光电的出色表现，成为集团利润增长主要来源，前三季度盈利依旧保持同比上涨。

众所周知，今年7、8两月持续高温，推高白电销量，空调产品受益匪浅。而三季度全国政府空调采购金额为14亿元，同比上升17%，采购项目高达1200个。

厨卫领域历来毛利偏高，万家乐预计6-9月净利增长幅度是59%—72%，华帝股份也向媒体表示预计盈利上升。

《证券日报》发布消息，10月21日至10月27日，沪深两市共有1173家上市公司拟披露三季报。其中，有828家公司已经公布三季报业绩预告，有478家公司业绩预喜，占比57.73%。

宏观面向好，市场恢复性增长

分析人士指出，今年三季度的经济数据不断企稳回升，三季报业绩将略好于中报，市场在三季度出现明显反弹，这和三季度基本面的企稳有较大的关系，家电领域也不例外。

国家统计局10月18日发布数据，三季度中国经济同比增长7.8%，增速比二季度反弹0.3个百分点。我国家用电器和音像器材前三季度零售额达4954亿元，同比增长14.7%(1-6月同比增长15.3%)，其中9月份零售额为604亿元(6月份零售额为572亿元)，较去年同期增长14.2个百分点。国家统计局新闻发言人盛来运在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上认为，“国民经济呈现稳中有升、稳中向好的发展态势。”

专家分析，今年三季度上市家电公司业绩飘红，一是2012年同期基数偏低，二是房地产回暖给家电市场带来新需求，三是上市公司主动调结构、改善毛利率，效果逐步显现。特别需要关注的是，国内家电企业中高端产品销量占比提升，对提升营收额起到了重要的推动作用。此外，尽管欧美市场需求依旧低迷，但国内家电企业加大对中东、非洲、东南亚市场开拓，找到新的增长点。

奥维咨询助理总经理张彦斌认为，三季度的表现说明国内家电企业已经走出行业低谷。一方面，宏观政策逐渐得到改善，特别是城镇化、养老制度改革等政策红利的释放；另一方面，6月份政策退出效应逐渐淡化，市场有恢复性增长的需求。

四季度值得期待，电商受关注

之前有媒体预测，随着节能惠民补贴结束，今年三季度可能成为家电行业全年低谷，如今飘红数据频发，业绩超出预期，四季度是否会依然延续三季度的良好势头呢?

四季度最受关注的莫过于几大节日，国庆、双11、元旦等。今年国庆期间个品类家电销量同比都有不同幅度增长：9月30日至10月6日，彩电零售量环比增长207.4%，同比增长10.2%；冰箱零售量环比增长218.1%，同比增长13.9%；洗衣机零售量环比增长245.7%，同比增长6.4%；空调环比增长234.4%，同比增长31.0%。不可否认，在电商盛行的当下，国庆仍然是实体店的天下，国庆7天电商流量出现下滑，但是10月下旬到2013年1月电商发力后劲十足。

张彦斌分析，四季度家电市场预期走势应该不错，在中秋、十一双节家电销量爆发后，四季度是一个平稳恢复的态势，下一个爆发点会在元旦，此外，四季度的看点要关注电商，双11就是电商发力的节点。事实上，10月20日腾讯旗下电商已经发起价格战，提前拦截双11流量；苏宁易购10月底展开代号为“1030”系列活动，开辟“泛双十一”战场；国美在线、京东商城都将以不同的形式参与大战。包括美的、格兰仕等企业都对电商大节也是信心十足、准备充分，美的工厂生产一线工人近期正为双11大促赶制订单。

10月15日在广州琶洲馆举行的2013秋季广交会召开，对四季度海外市场订单也有促进作用。冬季制热需求、冷冻需求还将掀起空调、电暖气、冷柜、冰箱、洗衣机等产品的小高潮，因此四季度国内家电市场前景仍然可观。