04家电：成本涨 价也涨?

家电产品中，燃气产品原材料使用比例很高，被认为是成本压力最大的产品。 ◆从2004年1月1日起，以冰箱、彩电、空调为主的家电产品出口退税率降低4％。与此同时，大部分原材料价格仍在继续上涨。 ◆接受采访的大部分企业都直言，今年家电产品成本压力非常明显，涨价压力非常大，但迟迟不敢调价，就是因为竞争太激烈，谁都不敢贸然行动。但商家方面主导的降价潮却一波接一波。 2004年，家电产品是否会最终扛不住压力涨价？ 空调价格：旺季上调 一线品牌谋划市场新格局 目前，空调市场一般价格水平在599元至18000元间。 近年来，出口市场对国内空调企业的重要性毋庸置疑，用中国家电协会秘书长姜凤的话说，中国空调企业在国内市场上的总体利润接近于零，“绝大多数企业的利润来自出口市场”。 格力电器总经理董明珠直言，格力每年的价格都在调整，2003年度格力空调销量比2002年度又增加了200多万台，格力要把规模带来的成本空间返惠给消费者。 美的家用空调国内营销公司总经理王金亮认为，空调行业原材料涨价速度之快、幅度之大前所未有，而且在今后一段时间内价格回落的可能性很小，这给所有企业都造成了巨大压力。加上空调出口退税下调，今年市场渠道的理性化趋势越来越强，经销商对品牌和产品越来越挑剔，使生产厂商的资金链运转成为难题。不过，王金亮同时表示，2004年对一线品牌来说，正是谋划市场新格局的大好机会。 科龙电器副总裁严友松预计空调的价格到旺季会有上调，他认为主要是通过增加产品的附加功能，适当地把价格抬高。 冰箱洗衣机价格：整体平稳 洋品牌扯起降价大旗 目前，冰箱市场一般价格正常水平在598元至26800元间，而洗衣机市场价格水平在498元至6980元间。相对而言，近几年来，冰箱和洗衣机的整体价格表现均比较平稳。 从整体上看，2004年洗衣机价格将有所上升。但是，迫于市场压力，不少洋品牌已开始降价，部分机型售价比去年同期下降30％至40％。松下、LG等洗衣机的部分机型，售价已与荣事达、小鸭等国产洗衣机的主流机型持平。 海尔方面称，凭借强大的采购网络及年产100万台的生产规模，海尔滚筒洗衣机的主要零部件采购价得到了大幅降低，成本优势更加明显。海尔在2004年将对滚筒洗衣机全线产品调价5％－10％左右。 小家电价格：大幅上涨 名牌燃具近期将涨价 目前，在家电产品中，燃气产品作为原材料使用比例很高的产品，一致被认为成本压力最大。来自行业的消息表明，各燃具企业因备受原材料价格暴涨困扰，其不锈钢、铜材等材料涨幅已触及家电业成本价格底线，数十家广东、江浙地区的名牌燃具企业近期可能会大规模涨价，涨幅保守估计将会达到20％以上。更有行业专业人士认为，现在热水器产品的零售价格只有调到15％以上才不会亏本。 中国五金制品协会秘书长石僧兰表示，去年11月间集体酝酿涨价就是考虑到了原材料涨价的趋势，提价之后，终端销售并没有受到影响，而很多“螺丝刀工厂”已经关门。 国美电器方面认为，即使厂家上调20％，利润依然微薄，对消费者而言，这种涨幅并不是很大，消费者应该能够承受。 万家乐燃气具公司董事长蔡德山表示，目前主要是通过加强内部管理自身来消化这部分成本压力，至于什么时候涨价，或者涨多少则并没有进行过讨论。 华帝燃具股份有限公司总经理黄启均对记者表示，众多家电品牌都已撑到了最后，况且铜材价格还在持续上升，有可能会突破每吨28000元的历史性大关，产品不涨价几乎是不可能的。 价格秀 经销商扛旗唱大戏 进入２月中旬，家电新一轮销售旺季即将启动。近段时间，从等离子到冰箱，再到空调，从北京到广州、成都、福建等地，家电跳水声此起彼伏。但记者发现，与往年“经销商搭台制造商唱大戏”不同的是，今年这第一场大规模的价格秀，由苏宁、国美和永乐等经销商全面引爆，而且颇让记者不解的是，对一些由经销商发布的降价信息，有的制造商干脆否认，更多的制造商则不作表态。 2月初，苏宁对其所经营的包括海尔、创维、TCL、飞利浦以及LG等品牌的等离子彩电全线实施降价，平均降幅达20％。而于近日，又将松下、三星、海尔、美的和新科的空调价格下降几十元至几百元不等。同时，上海国美将全场空调价格普遍下调10％。永乐也宣布，刚刚结束的全球供应商大会创下180亿元的单次采购纪录，对包括彩电、空调和冰箱等产品实行让利销售。 就在这股争先恐后的价格秀中，出现了这样的情况，有经销商向媒体发布了某一品牌的促销商品信息之后，该品牌制造商不得不出面进行干涉，双方协议重新修改发布产品信息。经销商的“野蛮”和“野心”可见一斑。 不可否认，这种局面的出现与整个行业状况以及制造商目前的处境不无关系。 而对于主流品牌而言，价格手段就不会是一个长期行为，即使原材料全面持续上涨，厂家也都不敢轻易拿价格开刀。而悄无声息的市场可以说是经销商最不愿意看到的情景，这也逼得经销商自己跳上前台摇旗呐喊。 对于这种现象的出现，厂家认为，在前几年，包括专业连锁、传统百货、超市、街仔店以及电器城等业态共同成为市场的主体，而从去年开始，传统百货家电业务的萎缩已经成为不争的事实，很大部分的街仔店更是被淘汰出局，市场总量虽然没有变化，但却开始向专业连锁和超市等业态集中，在这种情况下，国美、苏宁和永乐等相同业态的同质化问题逐渐突出，竞争也就加强。 －－中国空调制冷网小新摘自：互联网